平面广告的隐性美!婉转优美
2018-07-12 10:18:23

在信息爆炸的社会环境中,一般的广告难以吸引到消费者的注意力。如果人们不看广告,那么广告中所承载的信息也将被忽略,这将使得广告的效用大打折扣,广告设计的艺术和审美价值也将黯然失色。为了避免这样的情况发生,当今的平面广告设计要深入了解大众的审美需求,通过发挥隐性美的作用来激发人们的消费欲望,进而完成更高品质的设计作品。 



隐性美的概念 
 
隐是一种深刻的哲学思想,“隐性”最早产生于语义学,是众多修辞手法中的一种,后不断发展并延伸到社会生活的方方面面。隐性美具有顽强的生命力,是传统美学的一个重要代表,经过长期的发展传承延续至今。什么是隐性美?通俗地说,就是将“美”隐藏起来。事物的美感有多种多样的表现方式,避开直接的方式,转而通过含蓄方法来展现事物的美感,就叫隐性美。 

从艺术效果上来说,隐性美不仅能使广告设计作品保持最真实的艺术特征,还能使平面广告远离俗套和晦涩的表现,进而给受众带来一种回味悠长、意蕴难尽的审美享受。需要指出的是,隐性美既要保持神秘和含蓄的一面,也要使大部分的受众都能够理解。如果一味强调隐性的抽象化表达,曲折的信息传达就会影响人们对于广告本身的判断,不利于设计内涵的呈现,使得宣传的效用下降。 

隐性美的表现形式 
 
特别需要指出的是,隐性美既要神秘、充满悬念,也要便于普通消费者理解和接受。如果太过隐晦、小众,就可能影响到广告本身真实意图的表达,继而影响到消费者对广告信息的接收。 

空白的隐性美 
 
留白是现代平面广告中常见的隐藏式设计,由此产生的空白区域在整个广告中能起到烘托主体、连接画面元素等多方面的作用。富于创意的留白往往能给观众带来一种新奇的心理体验,从而在人们的心中留下更为深刻的印象 。需要指出的是,“空白”并不是虚无,而是一种中国传统式的意境营造。平面广告设计中的空白就像画作中的留白一样,给人们的思考留下无限的空间。 

作为一种情绪的载体,空白的传达方式能产生非常别致的艺术效果,在含蓄的呈现中让受众体会到一种隐性的美感。 从心理的角度出发,空白的隐性美同人们视觉感受中完形效应的关联十分密切。完形效应指的是人们能够根据不完整的物象联想到被隐藏起来的事物。 


 

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