超全面的LOGO 造型手法效果和风格
2018-09-11 09:02:04

用什么样的造型手法,就呈现什么样的效果,这篇文章的目的不是要罗列 logo 图形有多少种风格,而是从不同维度(形、色、质、体积空间、时间运动)罗列造型手法在 logo 里的运用效果。

 
标志效果与标志风格
 
标志风格只是形成固定模式的效果。效果来自标志图形的造型手法,而造型手法就是在——形/色/质/体积空间/时间运动维度塑造效果的手段。
 
我们在设计时,往往不是先考虑风格,而是先考虑标志信息需要什么样的效果,怎么把效果表现到位。
 
一些运用比较普遍的效果,例如这两年的平面化效果,也就形成了所谓「平面化风格」。
 
有些 logo 例子会出现在两种以上的手法里,那是因为它在不同维度都使用了鲜明的造型手法。
 
在后面的综合风格往往来自于艺术手法,生活中的视觉媒介效果等。它们往往是多种造型维度的综合使用。
 
不考虑适形同构手法,用点化效果处理图形都会让视觉焦点涣散,然后呈现出视觉的律动感,有规则的点化,暗示出线化的效果,更能凸显方向性。
 
不规则的点化,会让图形呈现出混乱感,迷离,但却烘托出自由活跃梦幻的气氛。
 
像素点化来自 ps 像素概念,除了能表现出规则点化的效果外,还能传递出科技化,信息化意味。这种效果还模仿点彩派绘画手法,形成观看上的乐趣。
 
网点化模仿印刷网点效果,由于网点的大小变化,表现疏密明暗的不同,有虚实远近感,多数情况下也用于虚实表现空间感。
 
直线效果主要看粗细和角度,粗细传达图形的体量感,两直线相交的角度影响图形的锐利与迟钝。
 
基本的三种直线,水平,垂直,倾斜,呈现的效果也不一样。 水平的直线,平静开阔,虽然能表现出迅速的科技化感觉,但基本感受是放松的;垂直的直线,就显得严肃紧张;而倾斜的直线,自然是表达动态感常用的手法。
 
曲线效果主要看弧度,弧度分两种,一是规矩的几何曲线,符合圆规制图,力量均衡,却机械生硬,所以,几何曲线塑造的图形,总是带有工业时代的特征。
 
二是随意的自由曲线,手绘感强,曲线上的力量散漫,灵活多变,自由曲线绘制的图形,给人轻松惬意的感觉。多一些手工感,亲切感。
 
这种轮廓就是填充内部,只通过剪影形态来识别造型,所以对于剪影的角度,要求精准。这种面化追求饱满的体量感。
 
结构面化是将事物本身的结构分别分层描绘,或者不同事物重叠时,两物轮廓都区分出来,填充不同颜色(如上图的第一排)。然后每个部分填充不同颜色,还有一些块面填充的 logo 图形,我也算在这种手法里了(如上图的下一排)。
 
光影面化是就是以素描里物体的明暗交界线作为分界,亮部暗部,灰面,都用一个颜色填充,让图形面化的同时,依然保留一定的立体感。
 
红橙黄绿青蓝紫黑白灰等单色效果,我这里就不再一一罗列了,直接从五彩色效果的标志图形开始,这种五颜六色的效果,多是借助多种色彩来表达丰富含义,(比如上图的相机 logo 和五彩缤纷的色彩很容易联系到一起),或象征不同含义。它们在视觉上也形成鲜明醒目的风格。

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