今天，人类已经步入了21世纪，已经全面进入一个新的时代。21世纪将更是一个设计的年代，一个设计不断更新的时代。当今，设计已经渗透到社会生活的方方面面。人们的衣、食、住、行领域中无不充满了设计痕迹，正是设计构建了一个现代都市人的生活面貌和行为模式，并且在潜移默化地改变着人类自身的价值判断和审美思维。而作为在视觉传达设计中占主统地位的海报设计，则是人类为解决人与人之间的关系、人与人之间交流和沟通而产生的方法和手段。海报设计是一种主要以“图”以及与色彩的搭配，作为信息载体的艺术，并且与传播相结合的设计艺术形式，是通过各种传播媒体传达给消费者视觉方向的图形设计。
海报是一种非同寻常的充满信息与传达的交流载体，是各种纪念活动或者各个企业战略形象提升和文化延伸的基本手段。它既是商业性和文化性的行为，又是一种传递观念的特殊艺术形式。在国际上，它被认为是最能体现图形设计艺术质量和水准的重要指标。它集中了视觉艺术设计中绝大多数的基本构成要素，在图形设计表现上比其他门类更为广泛也更全面。我们今天正生活在一个视觉符号占主导地位的时代，视觉符号正在或已经超越了语言符号成为当代文化的主导形态，视觉的传达离不开图形，图形的设计又提供给我们人类对历史文化观念的认识。图形语言作为传播信息的视觉美感形式，在海报中应用极广，清晰准确的语境映射出某种社会文化。海报图形的设计主要是通过符号及元素转化的手法表达海报某种观念和传达一定的信息。因此，在创作上更要求表现手法的浓缩性和具有抽象征性。海报图形的设计往往可以不通过文字的阅读或提示，让人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含义，形象生动的图形成为所需阐述主题的载体。
“海报作为信息载体并为视觉传达服务，设计的根本要求必然是由最简洁，易记的形式所体现。它往往抽取事物最本质，最有代表性的方面集约，构成显明易记的艺术图形或符号。单纯的图形往往能证明哲理；简洁应该比复杂更能吸引人们的视线。
我们都知道，一幅完整的海报，往往是由图形与色彩配置起来的，一个画面有没有整体感，其主题的表达是否明确，与画面中色彩与图形的结合运用关系甚大。因此图形的造型固然重要， 与其搭配的色彩更是不可缺少的一部分。人们在感受画面所带来的冲击力的时候，首先是感受的是色彩，然后才会注意图形的形状及其他因素。色彩的魅力举足轻重，影响着人们的精神感觉，只有图形与色彩完美的结合适合了人们的审美情趣，才能使人产生美感。
