重新设计品牌的理由是什么?
2017-10-27 15:36:27

虽然高报酬的重新设计乍看似为双赢,但你必须从开始就了解为什么客户需要重新设计品牌。

 
公司希望和新识别有关的名气可以在短期内增加销售业绩,本是无可厚非;但只为重新设计而设计或者盲目跟随新时代潮流,最后可能会变成一场灾难。你可以自行决定是否跟客户讨论其设计专案的确切理由,并建议他们哪种作为最新可行。如果没有这类建议引导,最后行销领导人可能会蒙受巨大损失不说,你的声誉也可能跟着陪葬。
 
现在让我们来看一个例子:设计一个新品牌识别来替换一个现有的品牌识别,可能会有意想不到的重大后果。
 
不要硬改
 
在2009年,百事可乐企图刺激其优质的果汁品牌纯品康纳,委请亚诺集团重新设计包装。亚诺集团创办人兼执行长彼得·亚诺说,百事可乐和言诺集团认为,应该将一些新能量注入纯品康纳的品牌识别内,使它更符合时代潮流。


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