时代巨变下的平面设计公司该走向何方?
2018-03-05 21:44:55

2018年伊始,微信里的平面设计公司老板们发“今日开工”、“业务很忙”之类的朋友圈有好几个,也许是真的业务很好,也许是借这样的话给自己打气,让自己的品牌设计公司看起来活的还不错。

 
真的活的还不错吗?
 
去年秋天,我的下游供应商,一间平面制作公司的老板娘,逮到我这枚中年大叔,跟我吐槽说,你认不认识某某平面设计公司的老板,我说认识但不熟。于是这位老板娘跟我倒了半个小时的苦水,说这个品牌设计公司的老板公司养了十几号人,欠了他的制作费几万块,要了一年就是不给,就是没钱。最后老板娘发律师函要打官司,最后协商说分期付款,每次付个几千块云云。
 
去年早些时候,我的朋友领着他的朋友,找到我,拿着同城某平面设计公司前辈的logo设计稿,说帮他改一下,少收点钱。我问了一下同城的前辈公司设计这个标志收了他多少钱,客户说收了五千多元钱。而就在几天前的朋友圈里,恰巧看到这位前辈老板说为这位客户提供了品牌全案服务,感觉单子大的不得了。
 
去年夏天,有位刚创立平面设计公司不久的设计师老板,晒出他给同城一家餐饮企业提供了上到品牌定位下到牙签餐巾纸的一系列设计,感觉单子很大。前几天从某茂路过,恰巧看到这家餐饮连锁,可是形象不是这位老板的作品。看来品牌定位和设计什么的并没有得到客户的认可,客户可以废掉另做,估计这单子并不是很大。
 
年底,与几位平面设计公司老板闲聊。我所在的北方一线城市,起码在外界看来做的已经非常不错的平面设计公司,年营业额在三百万上下。大多数同城平面设计公司年营业额不到百万,有的一人或两人平面设计公司,全年也不怎么开发票,营业额更是无从谈起。
 
以上都是现状。平面设计公司老板们在这样的现状里沉浸了好多年,无法突破。这其中有内因,更有外因。
 
可怕的是,这种现状不知会再持续几年。
 
年后,朋友前来一叙,谈起他所在的网站建设公司,一副苦恼的表情,说网建业务根本没有多少,即使各大搜索引擎上排名首页,也没有电话量,预感公司马上就要解散了。这几天,几位做互联网公司的老板好友聚会闲聊,大家都心有惶恐,非常茫然,不知该往哪条路上走。这是平面设计公司上下游公司老板们的现状:惶恐、无望、渺茫。
 
还是年后,我买了三杯最大量的榛果拿铁,坐在星巴克里等待朋友和朋友介绍的客户,客户上马一个健身项目,场地千平,投资小几百万。我说一般的新项目,品牌设计加前期开业设计的费用预计是总投资额的5%到10%,也就是十几万到五六十万之间。然而,客户说她只想出小几千元,五千元都嫌贵。然后我们只能闲聊了。
 
还是年后,我准备签个全年设计服务的大客户。这之前,我备受煎熬了一个多月,不是试做出方案的煎熬,而是对方给出的设计服务单价实在是低到地板下了,做下来每个月的收益可能都不够给设计师们发薪水。这还是我所在的东北一线城市的世界五百强企业。
 
去年年底,我统计了一下我的设计公司全年利润,然后很难为情的和爱人汇报,说利润不及一年前买的学区房的增值收益,两万单价的学区房,一年后涨到四万五了。而十多个人手的平面设计公司,忙忙碌碌一年,年底竟见不到钱。
 
辛辛苦苦,也兢兢业业,但就是看不到未来。这或许是很多平面设计公司老板们的心声。
 
各个行业都变天了,平面设计行业也是。
 
大平台吞噬了大量的中低档次设计业务,这些平台的存在,让中低档次业务变成更低档次的业务,大量的设计师或小公司寄生在这些大平台上。比如猪八戒,2017年靠卖会员狠狠的割了一批设计公司的韭菜,猪八戒许诺的买会员就推送设计订单的行为,伤害了一批小设计公司。而如猪八戒这样的平台,鼓励交易额造假,不停地鼓励线下交易放到猪八戒上,从而做高交易额。带有众包设计性质的平台,腾讯推出了创业服务平台,阿里巴巴也于2017年年底推出了阿里V任务平台。超级巨无霸平台越来越多,吸走了越来越多的设计业务,中小设计公司获取业务变得越来越艰难,获客成本变得越来越高,利润空间被大量挤压。
 
好的设计从业者在东北这座一线城市变得越来越稀缺,稍有能力的设计师或自己创业成立小设计公司,加入恶性竞争,或远去北京上海深圳,争取更大的发展空间。
 
本地大型企业普遍认可外来和尚好念经。确实,来自真正一线城市的平面设计公司往往有套路,有打法。拿走了这座城市大量的优质设计大单。
 
创业公司减少,新注册的公司和南方不是一个量级,市场不活跃,设计业务自然就少。
 
等等。
 
也不是没有方法突破现状,难能可贵的是,同城的几位平面设计公司老板怀有信心,深信能在大连市场活下来,活得好,然后开展东北全域的设计业务。前路漫漫,各位都在摸索,且怀有能做好做强的信心。各家发展路径不同,都在尝试,有的老板侧重网络宣传,有的平面设计公司老板树立个人专业度争取更多设计溢价。
 
时代变了,设计行业的各个节点都在变化、洗牌。
眼睛盯大势,放眼整个互联网,且俯下身做事,这个困惑时代会过去的。

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