在你心目中，一个好的 logo 需要满足什么条件？能让人一看就记住？可浓缩代表品牌的价值观？颜值至上或是独特性万岁？但是，字体设计工作室 Oh No Type 最近发现，如今科技公司的 logo 变得越来越相似了，这多少违背了从前人们对 logo “要独特，有代表性”的认知。


无论是“o”上带着电波小曲线的 Spotify，还是首字母长得像图钉一般的 Pinterest，最后都抛开这些小细节，跟着大队，为自己的 logo 换上了相似的中性无衬线字体。

耐克标志性的“钩” Swoosh 也许算得上其中一个最成功的 logo 设计了。但别忘了，最开始的时候，并不是特别满意这个设计的耐克公司只给设计师付了 35 美元的设计费。 人们对这个 Swoosh 的感情，更多是对耐克产品的移情。

Michael Bierut 认为，logo 设计不像跳水比赛这种一次性的竞争，而是像游泳比赛一般看持续表现的游戏。在比赛过程中，消费者对 logo 的看法和品牌的长期表现挂钩。