作为全球知名的跨国比萨连锁品牌，达美乐披萨（Domino's Pizza）自 1960 年由汤姆?莫纳汉（Tom Monaghan）在美国密歇根州伊普西兰蒂创立以来，已在全球 83 个国家和地区的 5700 多个城市开设门店，成为披萨行业的重要代表。2025 年 10 月 8 日，达美乐披萨正式宣布启动品牌形象升级，这是该品牌时隔近 30 年首次对整体视觉与体验体系进行全面更新，此次焕新以让品牌像披萨一样令人垂涎为核心目标，通过色彩、字体、包装与声音的系统化调整，重新定义消费者对达美乐的视觉与听觉感知，让品牌所传递的美味意象延伸到每一个消费者接触的环节。

达美乐品牌战略回归：从科技属性重聚焦美味本质，创新打造专属品牌声音

过去十年间，达美乐因在数字化点餐、配送追踪等领域的创新，常被消费者和行业视为一家卖披萨的科技公司。而此次品牌焕新，达美乐通过全新的 Hungry for MORE 战略，明确将品牌焦点重新拉回到披萨本身的美味属性上。达美乐全球首席营销官 Kate Trumbull 表示，团队在规划焕新方向时，没有选择传统品牌常用的口号式宣传，而是希望让消费者在提及品牌名称时，就能自然产生食欲。

在这一思路下，品牌团队发现一个有趣的细节：当人们念出 Domino's 这个单词时，开头的音节 Dom 与人们品尝美食时发出的嗯好吃的声音 mmm 极为接近。基于这一发现，达美乐邀请五次获得格莱美提名的歌手 Shaboozey 为品牌创作了专属的品牌声音 Dommmino's。这首声音作品旋律轻快且容易记忆，不仅让达美乐的品牌形象更具活力，还成功将品牌与美味的关联从披萨本身延伸到音乐、声音等更多维度，丰富了消费者对品牌的体验感知。

标设网认为，达美乐此次放弃传统口号营销，转而从品牌名称发音切入打造专属声音，是一种极具创新性的品牌沟通方式。这种方式能让消费者在日常生活中听到或提及品牌名时，自然联想到美食带来的愉悦感，相比传统广告更易引发情感共鸣，大幅提升品牌的记忆点和传播力。

达美乐视觉形象全面升级：经典红蓝配色焕新，定制字体呼应产品特性

在视觉体系的更新上，达美乐并未摒弃长期积累的品牌视觉资产，而是对经典元素进行优化升级，同时加入新的设计巧思。

色彩调整：高饱和度红蓝配色增强视觉冲击，传递披萨热乎质感

达美乐此次保留了品牌标志性的红与蓝双色，但对两种颜色的色调进行了调整。旧版红色色值为 E3163D，新版更新为 FF0000，颜色更显热烈；旧版蓝色色值为 017EB4，新版调整为 0090E2，色调更显深邃。两种颜色的饱和度均有显著提升，视觉冲击力更强。这样的色彩调整不仅让品牌视觉在众多餐饮品牌中更易脱颖而出，还能让消费者看到颜色时，自然联想到刚从烤炉中取出的披萨所散发的热气，以及拉伸时芝士呈现的诱人质感，从视觉层面激发消费者的食欲。

标设网认为，达美乐对经典红蓝配色的优化策略十分明智。既保留了品牌多年积累的视觉辨识度，避免消费者因视觉突变产生陌生感，又通过饱和度的提升增强了视觉吸引力，符合当下消费者对鲜明、有活力的品牌视觉的偏好，能有效提升品牌在门店、包装、广告等场景中的视觉存在感。

字体创新：Domino's Sans 定制字体，以圆形元素呼应披萨形态

字体方面，达美乐推出了专属的定制字体 Domino's Sans。这套字体的设计灵感完全来源于披萨的圆形结构，笔画整体更厚且线条圆润，字体中每一处圆与半圆的细节处理，都像刚揉好的面团一样富有弹性，从细节处呼应披萨的产品特性。无论是在菜单呈现、包装印刷，还是门店标识、数字界面中使用这套字体，都能让品牌视觉更具统一性，同时让消费者从字体细节中感受到品牌与披萨产品的深度关联。

标设网认为，专属定制字体的推出是达美乐品牌视觉升级的重要亮点。Domino's Sans 不仅在设计上紧扣披萨的产品形态，让品牌视觉更具独特性，还能帮助达美乐在竞争激烈的连锁餐饮市场中建立专属的视觉符号，避免与其他品牌的视觉形象混淆，进一步强化品牌的差异化优势。

达美乐包装设计细分：简洁风格突出品牌标识，黑金配色彰显高端产品定位

除了色彩和字体，达美乐的包装设计也完成了全面焕新。此次包装设计以简洁、明快为核心风格，重点强化品牌标志性的红蓝多米诺骨牌元素，让消费者在看到包装的第一眼就能快速识别出达美乐品牌。同时，针对不同系列的产品，达美乐还对包装进行了细分设计，满足不同产品的定位需求。

其中，经典款披萨的包装盒以清爽的视觉风格为主，重点突出品牌标识，确保消费者对品牌的快速认知；而手工厚底披萨与帕玛森芝士酿边系列，则采用了黑金配色的包装设计。黑色与金色的搭配不仅视觉上更具高级感，还能直观传递出这两个系列产品在食材用料、口感层次上的优势，凸显其奢享属性，吸引追求高品质披萨体验的消费者。

标设网认为，达美乐对包装设计进行系列化细分，体现了品牌对消费者需求的精准洞察。经典款包装侧重辨识度，帮助品牌巩固大众市场的认知；高端款包装侧重品质感，助力品牌开拓中高端消费群体，这种差异化的包装策略能有效提升不同系列产品的市场竞争力，同时保持整体品牌视觉的统一性。

达美乐全场景视觉统一：圆形元素贯穿全触点，员工制服与门店形象同步焕新

从整体视觉语言来看，达美乐此次焕新让品牌形象更具节奏与动感。无论是品牌图标、宣传插画，还是手机 APP、官网等数字端的动画界面，圆形元素都被巧妙地贯穿其中，形成了统一且鲜明的视觉节奏。这些流动的圆形元素不仅形象地呼应了披萨的切割过程与旋转形态，还让品牌形象更显活力与趣味，仿佛让消费者提前感受到披萨刚被端上桌时的诱人香气与期待感。

在视觉系统更新的同时，达美乐还同步对员工制服与门店形象进行了升级。新版员工 T 恤上印有充满趣味的标语 You can't say Domino's without saying mmm，直接呼应品牌焕新的核心概念，让员工成为品牌理念的传递者；员工的围裙与帽饰则采用了更明亮、更具识别度的色彩，整体形象更显年轻、有活力，拉近与消费者的距离。

门店空间与点餐界面也进行了针对性设计，从店内灯光的暖度调节、食材与产品的陈列方式，到点餐屏幕的视觉细节，都围绕披萨刚出炉的温暖氛围展开，让消费者在进入门店、点餐、等待取餐的每一个环节，都能感受到品牌所传递的新鲜与热度，进一步强化对达美乐美味披萨的认知。

达美乐品牌发展与 LOGO 演变：从区域小店到全球品牌，三点骨牌符号传承至今

达美乐的品牌发展历程充满故事性，其 LOGO 的演变也见证了品牌从区域披萨店到全球多元餐饮品牌的成长。1960 年 12 月 9 日，汤姆?莫纳汉与兄弟吉姆?莫纳汉接手了由多米尼克?德瓦蒂经营的一家小型比萨店分店，当时他们先支付了 500 美元的首付款作为担保金，又额外借了 900 美元，正式开启了披萨经营之路。

5 年后，兄弟俩已陆续收购了另外两家披萨店，汤姆?莫纳汉希望三家店使用统一的品牌名称，但原店主不同意继续使用之前的 DomiNick's 名字。就在此时，一位名叫吉姆?肯尼迪的员工送披萨回来时，随口提议使用 Domino's（达美乐）作为品牌名，汤姆?莫纳汉非常喜欢这个名字的发音与寓意，当即决定采用，并在当年正式将公司更名为达美乐披萨公司。

最初的达美乐标志是一块红蓝相间的多米诺骨牌，上面有三个点，分别象征当时的三家门店。汤姆?莫纳汉最初的想法是，每当有新店开业，就在标志上增加一个点，但随着达美乐后续扩张速度远超预期，这一计划未能继续实施，但三点多米诺骨牌的核心符号却被一直延续下来。

此后，达美乐的 LOGO 经历了多次调整：1970 年，品牌在标志中采用了更简洁有力的 Futura 字体，让视觉更显干练；1975 年，设计师 Wayne Pederson 为标志加入蓝色矩形背景，正式形成经典的红蓝配色格局，这一设计成为达美乐近二十年的标志性视觉符号；1996 年，Addison Seefeld 与 Brew 团队将标志旋转为菱形，色调调整得更深，边角处理更圆润，同时将文字改为标题大小写，让品牌形象更显亲切；2012 年，伦敦设计公司 JKR 对标志进行升级，果断去掉了 Pizza 一词，仅保留红蓝双色骨牌，这一调整象征着达美乐从专注披萨的连锁品牌，迈向更广阔的多元餐饮品牌阶段；而 2025 年的此次焕新，则是在传承经典元素的基础上，对品牌视觉与体验进行的又一次全面升级。

标设网认为，达美乐 LOGO 的演变过程，不仅是品牌视觉审美的与时俱进，更反映了品牌战略的每一次调整。从区域小店到全球品牌，从单一披萨业务到多元餐饮布局，每一次 LOGO 的优化都精准匹配了品牌不同阶段的发展需求，这种对品牌视觉资产的持续打磨，为达美乐成为全球披萨行业的领军品牌奠定了重要基础。

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