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Pilgrims Choice 是 Ornua Foods 食品组合中的核心品牌，作为英国切达奶酪领域的头部生产商，该品牌凭借浓郁的产品风味和始终稳定的品质，在英国市场积累了大量忠实消费者，长期保持着市场竞争优势。近期，为了更好地契合现代消费者的审美与需求，同时巩固在行业内的领先地位，品牌正式推出了全新的视觉识别系统，涵盖 LOGO、包装及产品展示等多个维度的升级。

旧 LOGO 的传统定位与市场适配挑战

Pilgrims Choice 的旧 LOGO 设计风格贴近传统店铺标识，不仅采用了严谨的图形元素，搭配经典字体，还加入了镀金轮廓，这种设计既传递出品牌的可靠性，也清晰凸显了其与英国奶酪制作历史的深厚联系。但随着市场环境变化，消费者尤其是年轻群体对品牌的视觉期待更偏向个性与活力，旧 LOGO 的保守风格逐渐难以吸引新受众。标设网认为，旧 LOGO 虽成功塑造了传统形象，但在当下追求新鲜感的市场中，已无法有效承载品牌传递个性的需求，升级成为必然选择。

新 LOGO 与包装：传统内核与现代感的平衡

此次品牌升级由 Brandon Consultants 设计团队操刀，新方案在保留品牌传统底蕴的同时，注入了强烈的现代气息。新 LOGO 变得更简洁且富有表现力，字体尺寸增大且线条更柔和，轮廓则采用更纤细的线条并融入金色渐变效果，视觉上既模拟了奶酪顺滑的质地，又维持了产品的高端定位。品牌核心理念也调整为敢展现不同，既体现品牌追求独立的态度，也契合消费者表达个人口味偏好的需求。包装设计同样有突破，摒弃了常见的产品照片和常规方案，转而采用能体现奶酪质地的纹理元素，以黑色与金色为基础配色强化高端质感，还搭配原创手绘抽象插画丰富视觉层次。产品展示上，摄影团队通过光影搭配的独特角度，突出奶酪的新鲜度与质感，激发消费者尝试欲。标设网认为，这种从 LOGO 到包装的整体视觉升级，能让消费者在接触产品前就产生情感共鸣，大幅提升品牌吸引力。

品牌架构优化与新形象的市场落地

除了视觉设计，Brandon Consultants 还为品牌打造了全新品牌架构，既方便后续拓展产品线（包括新奶酪品种和限量版产品），又通过统一设计准则，为合作伙伴提供标准化风格应用工具，确保品牌沟通语言一致。Ornua Foods 创意总监 Justin Murtagh 表示，Pilgrims Choice 已从消费者熟悉的日常产品，转变为代表个性的品牌符号，新视觉系统让品牌更具活力，更贴近重视风味与大胆选择的消费者。目前，新形象已应用于广告宣传、线上传播和零售场景，助力消费者以新视角看待切达奶酪，进一步巩固市场地位。

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