近期，阿里旗下饿了么有新动态，其 App 内测版本已更名为 “淘宝闪购”，版本号更新至 12.0.1，品牌视觉元素随之出现调整，属于品牌视觉体系的疑似升级，外界尚未完全看到全面升级情况。

品牌调整：内测版本更名，视觉元素出现变化

饿了么 App 部分用户可体验的内测版本已更名为 “淘宝闪购”，其视觉元素同步调整，新标识采用橙蓝配色，“闪” 字设计直观体现即时配送业务属性。目前该调整处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验，品牌视觉体系的全面升级情况外界暂未完全知晓。

品牌背景：饿了么与淘宝闪购的业务关联

饿了么是国内知名外卖平台，长期提供餐饮外卖配送服务。淘宝闪购由淘宝 “小时达” 升级而来，是阿里旗下即时零售品牌。此次调整中，饿了么将转型为 “即时零售” 履约基础设施，与淘宝流量入口深度协同，推进 “30 分钟送万物” 的目标。

战略布局：即时零售赛道的竞争动作

在即时零售领域竞争加剧的背景下，阿里通过此次内测版本的品牌调整整合资源。淘宝闪购将首次参与 “双 11”，饿了么现有运力已承接其订单，配送品类从餐饮扩展至日用百货等，部分用户可体验 “30 分钟达” 的即时零售服务。

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