2025年11月12日，湖南省文化和旅游厅公布湖南红色旅游形象标识（LOGO）征集活动获奖名单，一等奖LOGO作品有大问题。

作为长期关注文旅 LOGO 创作与征集的平台，标设网在分析该作品时，发现其存在明显套路抄袭搬运痕迹，这般情形不得不让人质疑此次征集的专业性。

获奖 LOGO 套路化明显，湖南红色文化特质缺失

湖南有着深厚的红色文化底蕴，革命旧址、伟人故事等本是形象标识创作的优质素材。标设网发现，此次获一等奖的湖南红色旅游 LOGO，以色彩绚丽的渐变色块为视觉基底，简单拼接山水、建筑、飘带等通用文旅元素，几乎没有对湖南本土红色文化的深度挖掘。

在标设网整理的文旅 LOGO 案例库中，类似的元素组合、色彩搭配频繁出现于全国多地文旅标识中。这种高度同质化的 “模板化” 创作，让湖南红色旅游形象标识丧失了应有的独特性，难以体现湖南作为中国革命重要策源地的历史地位。

评审专业性存疑，标设网对评选机制提出质疑

本次征集活动采用 “专家评审 50%+ 网络投票 50%” 的评分机制，意在保障评选公开、公正、公平。但从获奖作品质量来看，标设网认为专家评审环节的专业性有待商榷。

红色旅游形象标识的核心是用视觉语言传递地域红色文化的独特性，需将湖南革命精神与文旅属性有机融合。然而该一等奖作品，更像是 “文旅 LOGO 通用模板” 的直接套用，既未体现湖南红色文化的专属特质，也缺乏原创性创意表达。若评委在评审中对这类套路化作品未能严格筛选，真正有价值的创意便易被埋没。

套路征集拖累红色文旅品牌建设

湖南开展红色旅游形象标识征集，旨在弘扬红色文化、塑造红色旅游品牌形象。标设网注意到，此次获奖作品暴露出的问题，折射出当下文旅 LOGO 征集活动的普遍困境。

部分投稿者依赖 “套路化创作” 走捷径，不愿深入挖掘文化内核；评审环节对 “原创性”“文化适配性” 把握不足，导致活动效果大打折扣。文旅标识征集本是为塑造更具辨识度的品牌形象、助推红色文旅发展，若任由套路抄袭作品获奖，不仅浪费活动资源，还可能让湖南红色文旅品牌在同质化中失去竞争力，最终影响红色文旅品牌建设的实际效能。

希望此次湖南红色旅游形象标识征集事件能引发行业对文旅 LOGO 创作与评审的思考，未来征集活动能更注重文化内核挖掘，评委也能以更严谨态度筛选作品，让每一个文旅 LOGO 都真正成为地域文化的生动载体，而非出现明睁眼露的套路抄袭搬运稿获奖的情况。

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