2025年11月12日，湖南省旅游饭店协会公布了其升级的全新形象标识LOGO，称新版LOGO是为顺应新时代发展要求，提升品牌辨识度与传播力。然而，标设网注意到，这枚全新升级的LOGO，与2025年3月28日发布的新疆自贸试验区统一形象标识LOGO高度雷同。

LOGO撞车细节：相似度高到难以忽视

对比两枚标识可以发现，湖南省旅游饭店协会的新LOGO与新疆自贸试验区形象标识的主体轮廓几乎一模一样，尤其是底部的彩带动态设计 —— 那个象征“无限可能”的符号，丝毫不差。湖南省旅游饭店协会新LOGO虽在局部加入了辣椒元素以体现湖南地域特性，但整体框架与新疆自贸试验区的形象标识如出一辙。标设网发现，两者的设计语言、视觉结构存在大量重合，很难用巧合来解释。

省级协会LOGO设计岂能如此拿来主义

湖南省旅游饭店协会作为省级行业协会，品牌形象应体现自身行业属性与地域特色，此次LOGO升级，疑似是设计者对新疆自贸试验区形象标识的搬运式修改。标设网认为，这种行为在省级协会的品牌形象升级过程中出现是极不负责任的。好歹是省级行业协会，岂能儿戏搬运，如此缺乏原创性的设计，既无法真正展现湖南省旅游饭店协会的使命愿景，也损害了协会的专业公信力。

坚守原创与特色并不难

LOGO设计的原创性是品牌形象的基石，尤其是对于湖南省旅游饭店协会这类行业组织而言，标识应深度融合自身行业属性与地域文化。湖南的辣椒元素可以有更多原创性的设计表达，被嵌入到一个与自身毫无关联的视觉框架中，使得所谓的湖湘精神特质与行业定位的传达变得牵强，可以说，升级的新LOGO远不如旧版徽标LOGO。

品牌形象升级不能搞拿来主义，没有原创搞搬运就会出问题，LOGO形象升级应秉持专业态度，深入挖掘自身内涵，通过真正的原创设计传递品牌价值，而非在他人成果上进行浅层次修改。（LogoDesign标设网/于明龙）

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