许多教育培训机构在升级品牌时都会问一个问题：教培机构VI手册到底应该包含哪些内容？
网上的清单很多，但大多不够完整，有的只讲视觉部分，有的甚至只列办公物料。创意共和在多年教育行业品牌建设项目中接触过国际学校、K12 教培机构、素质教育机构与在线教育品牌，发现真正能够帮助校区稳定落地、长期统一形象的 VI 手册，往往不止是一本视觉规范，而是一个完整的系统工程。

为了让准备做品牌升级、校区扩张、加盟体系搭建的教育机构能更快理解整套规范，我整理了一份最新的、可直接落地的教培机构 VI 手册最全项目清单（汇总版），并结合实际经验穿插了几个创意共和认为很关键但常被忽略的点。

为什么教培机构一定需要一套完整的VI手册？

教育行业的特殊性在于：
家长看到的一个宣传页、孩子拿到的一本作业本、老师穿着的工服、校区门头的形象，这些细节都会影响品牌在用户心里的可信度。

创意共和发现，一套真正完善的教培机构VI设计可以解决三件事：

• 校区外观与内部空间统一

• 线上线下的招生传播效率提升

• 校园文化和品牌理念更容易被家长与学生感知

这也是为何越成熟的教育企业越重视 VI 手册的原因。

教培机构VI手册最全项目清单（汇总完整版）

下面是整合行业最佳实践、结合国际学校与大型教育集团经验后总结出的完整目录。你可以将其视为教培行业通用的 VI 系统构成参考。

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A. 品牌定位与基础策略（常被忽略但极其重要）

• 品牌愿景、使命、价值观（可视化表达）

• 品牌定位与目标受众画像（家长、学生、教师）

• 品牌语言风格与对外口径

• 校名、简称、中英文名称适配规范

• 品牌故事、品牌叙事体系

创意共和认为，这部分内容决定了后续视觉体系的“灵魂”，尤其对需要长期招生的机构非常关键。

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B. 视觉识别基础系统（VIS 基础）

• LOGO 主形与辅助形

• LOGO 的横版、竖版、单色、反白等变体

• 安全留白、最小尺寸、禁用示范

• 品牌色彩系统（主色、辅助色、功能色）

• 字体体系与规范（中英文字体、数字字体）

• 品牌图形语言、基础符号体系

• 版式布局规范（标题/正文层级、网格系统）

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C. 办公与行政物料

• 名片

• 信纸与信封

• 文件夹

• 工牌与访客证

• 员工工服、志愿者服装

• 办公桌牌、会议用牌

这些物料虽基础，却决定了机构对外呈现的专业度。

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D. 校区门头与导视系统

• 门头设计（主视觉版、夜景版）

• 校徽墙 / 形象墙

• 户外指示系统（停车场、入口、功能区）

• 室内导视（楼层索引、教室牌、方向指示）

• 安全与无障碍标识

创意共和注意到，导视系统常常会被简化处理，但它对家长体验非常关键，尤其是多楼层校区。

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E. 校园文化体系

• 校园文化墙（理念墙、课程墙、学生风采）

• 品牌价值观展示体系

• 校园插画、吉祥物、课程视觉风格

• 校园空间装饰图形模板

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F. 教室与教学物料

• 课桌贴、桌牌

• 黑板装饰元素

• 上课提示牌、教室规则牌

• 课程体系视觉模板

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G. 学生与教师物料

• 学生手册、教师手册模板

• 作业本 / 练习册封面系统

• 课程证书、等级证书、奖状

• 课堂反馈卡、积分卡

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H. 招生与市场宣传物料（招生季必备）

• 招生手册

• 招生折页、DM单

• 招生活动海报模板

• 易拉宝、X 展架

• 大型会议背景板模板

• 招生短视频视觉风格、封面模板

创意共和发现，招生物料越标准化，校区越容易在短时间内产出高质量内容。

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I. 新媒体与线上内容模板

• 微信公众号头图与封面模板

• 小红书、抖音发布封面统一风格

• 社交媒体图文模板

• 线上课程缩略图、课程封面

• 官方网站视觉规范

• APP 与小程序图标、页面 UI 规范（如有）

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J. 户外宣传与媒体广告

• 户外大牌、围挡

• 社区广告（灯箱、门禁海报）

• 公交/地铁广告规范

• 校巴、接送车车身视觉

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K. 教学与行政模板体系

• 教师教学PPT 模板（大课、小班、宣讲用）

• 校务公文模板

• 会议资料模板

• 招聘宣讲会 PPT

• 校区开业典礼视觉模板

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L. 大型教育集团延展系统（适用多校区/连锁机构）

• 课程体系品牌（子品牌）视觉系统

• 校区命名与编号系统

• 校园地图规范

• 吉祥物 / IP 角色设定与使用规则

• 国际校区多语种版本（英文、双语）

创意共和认为，规模化集团最容易出现的问题，就是多校区风格不统一，因此延展系统必须纳入整体 VI 体系。

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M. 印刷、材质与可落地生产规范

• 印刷输出规格（CMYK/RGB、出血尺寸）

• 横幅、展架、围挡、喷绘材质说明

• 标识牌材质（亚克力、铝板、UV打印等）

• 校区施工规范与落地指引

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N. 法务与使用授权

• LOGO、字体、插画的授权说明

• 肖像使用与学生隐私保护提示

• 合作品牌联名规范

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O. 品牌管理与更新机制

• 品牌管理人或部门职责

• 校区物料审批流程

• 可下载模板资产目录

• 版本号与更新记录

写给正在准备做VI的教培品牌

创意共和认为，一套真正完整的教培机构VI手册，不仅是为了让视觉好看，而是为了帮助学校建立长期稳定的品牌力量——让所有校区、所有渠道、所有场景都能按照同一套标准输出高质量内容。

如果你正准备做 VI 设计、校区升级、品牌重建或连锁扩张，这份最全清单能直接作为工作参考，让沟通更顺畅、评估更明确，也能避免项目遗漏关键部分。

中国知名设计公司创意共和

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