餐饮VI全套都包括什么 餐饮全套VI设计收费标准 餐饮VI手册怎么做 附餐饮VI设计最全项目清单

当下消费者选择餐饮时，除了口味与性价比，品牌带来的视觉感受也越来越受重视。餐饮VI设计作为品牌形象的视觉载体，其完整性和专业性直接影响品牌的市场认知度。很多餐饮创业者和品牌负责人都会关注餐饮VI相关的一系列问题，比如餐饮vi全套都包括什么，收费标准如何，手册又该怎么制作。下面就针对这些核心问题进行详细解答，帮助大家全面了解餐饮VI设计的相关知识。

餐饮VI全套都包括哪些内容

餐饮VI设计全套并非单一的LOGO设计，而是一个系统性的视觉体系，主要分为基础识别系统和应用识别系统两大板块，每个板块下又包含多个具体项目，共同构成完整的餐饮品牌视觉形象。

基础识别系统：品牌视觉核心

基础识别系统是餐饮VI的核心与灵魂，决定了品牌视觉的统一性和独特性，是后续所有应用设计的基础。这部分主要包括：

> 品牌LOGO设计：包括主LOGO、辅助LOGO、LOGO变体设计（横版、竖版、简化版）等。LOGO是品牌的视觉符号，需要体现品牌定位和特色，比如快餐品牌的LOGO可能更简洁活泼，高端中餐的LOGO则偏向典雅大气。创意共和认为，餐饮LOGO设计不仅要美观，更要具备高识别度和记忆点，能让消费者在众多品牌中快速记住。

> 标准字设计：包括品牌名称标准字、中文/英文标准字、数字与符号标准字等。标准字的字体、字号、字距、行距都有严格规定，确保在不同场景下使用时保持一致。比如奶茶品牌的标准字可能会选择圆润可爱的字体，而牛排馆则可能选用更具质感的衬线字体。

> 标准色系统：分为主色、辅助色和点缀色。主色是品牌的核心色彩，比如麦当劳的黄色、星巴克的绿色；辅助色用于丰富视觉层次，点缀色则用于强调重点信息。标准色系统需要明确各颜色的色值（CMYK、RGB、PANTONE），保证在印刷和数字媒体中颜色一致。

> 辅助图形设计：基于LOGO或品牌核心元素延伸出来的图形元素，可用于包装、宣传物料、门店装饰等场景，增强品牌视觉的丰富性和延展性。比如火锅品牌可能会用火焰、辣椒等元素作为辅助图形。

> 吉祥物设计（可选）：对于亲子餐饮、年轻化餐饮品牌来说，吉祥物能增强品牌的亲和力和趣味性。吉祥物设计需要与品牌调性一致，比如卡通形象、动物形象等，并设计不同的动作和表情，方便在不同场景应用。

应用识别系统：品牌视觉落地场景

应用识别系统是将基础识别系统应用到实际经营场景中的具体设计，覆盖餐饮运营的方方面面，让消费者在接触品牌的各个环节都能感受到统一的视觉形象。这部分项目繁多，以下是常见的分类：

> 办公物料类：包括名片、信封、信纸、文件夹、工作证、合同模板、报价单等。这些物料是品牌对内对外沟通的载体，统一的VI设计能体现品牌的专业性。

> 包装物料类：这是餐饮品牌VI应用的重点领域，包括食品包装（汉堡盒、披萨盒、外卖袋、奶茶杯、餐具包装等）、食材包装（调料瓶、原材料包装袋等）。包装设计不仅要美观，还要考虑实用性和环保性，同时突出品牌信息。比如网红茶饮品牌的杯身设计往往成为消费者打卡分享的亮点。

> 门店形象类：包括门店招牌（门头LOGO、发光字）、店招背景设计、橱窗展示设计、店内导视系统（座位号、区域指示牌、收银台指示）、墙面装饰、菜单设计（封面、内页排版）、餐具（餐盘、水杯、筷子套）、员工服装等。门店形象是消费者最直观感受品牌的地方，统一的VI设计能营造独特的用餐氛围。

> 宣传推广类：包括海报、宣传单页、折页、展架（X展架、易拉宝）、灯箱广告、社交媒体配图（微信公众号、小红书、抖音等）、活动物料（优惠券、活动海报、体验券）等。这些物料用于品牌推广和活动宣传，统一的视觉形象能强化品牌认知。

> 数字媒体类：包括官网设计、小程序界面设计、外卖平台店铺装修（美团、饿了么店铺头像、Banner、菜品图排版）等。随着线上流量的重要性提升，数字媒体端的VI应用也成为餐饮品牌不可忽视的部分。

以上就是餐饮VI设计包含的最全项目清单，不同品牌可根据自身规模和需求，对应用项目进行增减，但基础识别系统是必不可少的。

全套餐饮VI设计一般多少钱

餐饮全套VI设计的收费标准并没有统一的定价，受多种因素影响，比如设计公司的规模、品牌的需求复杂度、项目的多少等。目前市场上的收费大致可分为几个档次，供不同需求的餐饮品牌参考。

小型餐饮品牌（初创型、单店）：5千-3万元

这类品牌通常预算有限，需求以基础识别系统为主，应用部分只选择核心项目。比如包含LOGO、标准字、标准色、简单辅助图形，以及名片、菜单、外卖袋、门头招牌等基础应用。设计公司会提供简洁的VI手册，满足品牌初期的基本视觉需求。创意共和注意到，很多初创餐饮品牌会优先解决核心视觉问题，后续再根据发展逐步完善VI应用体系。

中型餐饮品牌（连锁门店、区域品牌）：3万-10万元

这类品牌有一定的规模和发展规划，需要更完整的VI系统。除了全套基础识别系统外，应用部分会涵盖办公物料、包装物料、门店形象、宣传推广等大部分项目，比如吉祥物设计、全套外卖包装、店内导视系统、员工服装设计、社交媒体宣传物料等。设计公司会提供详细的VI手册，指导品牌在不同场景下的规范应用，同时可能会提供部分落地执行的建议。

大型餐饮品牌（全国连锁、知名品牌）：10万-50万元，甚至更高

这类品牌对VI设计的要求极高，需要体现品牌的高端定位和独特调性，同时要考虑跨区域、跨场景的一致性。VI系统会更加复杂，可能包括多个子品牌的视觉规划、国际化的视觉语言、定制化的应用设计（比如主题门店的视觉设计）等。设计公司会组建专业的团队，进行深入的品牌调研和策略分析，提供从策略到设计再到落地执行的全流程服务，VI手册也会更加详尽，包含大量的应用规范和案例说明。

需要注意的是，价格并非衡量设计质量的唯一标准，餐饮品牌在选择设计公司时，应综合考虑其案例经验、设计理念、服务态度等因素，选择适合自己的合作伙伴。

餐饮VI手册怎么做

餐饮VI手册是VI设计成果的集中体现，是品牌视觉规范的指导文件，后续所有视觉应用都需要依据手册执行。制作餐饮VI手册需要遵循一定的逻辑和流程，确保内容完整、规范、易读。

第一步：明确手册的结构框架

VI手册的结构通常按照“基础识别系统-应用识别系统-附则”的逻辑来编排。基础识别系统部分详细说明LOGO、标准字、标准色、辅助图形等核心元素的规范；应用识别系统部分按类别（办公、包装、门店等）说明每个应用项目的设计规范；附则部分可包括设计版权说明、联系方式等内容。清晰的结构能让使用者快速找到所需信息。

第二步：整理基础识别系统规范内容

这部分是手册的核心，需要详细、准确地呈现基础元素的规范。比如LOGO部分要展示不同版本的LOGO、LOGO的最小使用尺寸、LOGO的安全距离（避免与其他元素过于靠近）、LOGO在不同背景色下的使用规范（比如深色背景用反白LOGO）；标准色部分要标明各颜色的色值、色卡；辅助图形部分要展示辅助图形的原始文件、使用规范、组合方式等。每个规范都要有明确的图示说明，让使用者一目了然。

第三步：整理应用识别系统规范内容

这部分需要将每个应用项目的设计规范逐一说明，包括设计模板、尺寸要求、元素摆放位置、字体规范等。比如菜单设计要说明封面的LOGO位置、内页的字体字号、菜品图的排版规范；门头招牌要说明LOGO的尺寸比例、安装位置、材质建议等。对于复杂的应用项目，最好提供设计样稿和实物效果图，方便落地执行。创意共和发现，很多品牌在VI落地时出现问题，往往是因为应用规范不够细致，所以手册中应用部分的规范要尽可能具体。

第四步：设计手册的版式和装帧

VI手册本身也是品牌视觉的一部分，其版式设计要符合品牌调性。比如儿童餐饮品牌的手册可以活泼可爱，高端餐饮品牌的手册则要简洁大气。版式设计要注意字体统一、间距规范、图文搭配合理，同时要预留足够的留白，提升可读性。装帧方式可根据手册的厚度和使用场景选择，比如小型手册可选择骑马钉，大型手册可选择胶装或精装。

第五步：审核与修订

手册制作完成后，需要进行多次审核，检查是否有规范遗漏、图示错误、文字错误等问题。可以组织品牌内部团队和设计公司共同审核，确保手册的准确性和实用性。审核无误后，即可印刷制作，同时可制作电子版手册，方便团队随时查阅和使用。

中国知名设计公司创意共和
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、LOGO设计、VI设计、品牌升级设计、UI设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
创意共和设计团队1对1定制服务，全国设计咨询热线(微信)：188-0428-1888 于总监

微信扫一扫，加创意共和设计总监聊一聊