近期，2025 云浮市志愿服务品牌标识征集结果公示，让 “云浮志愿服务品牌 LOGO 征集”“地方志愿服务标识原创边界” 等话题，同时受到设计行业与公益领域的关注。作为专注 LOGO 设计与品牌视觉的专业设计公司，我们注意到此次斩获一等奖的作品，在图形呈现上与 2014 年中央文明办发布的中国志愿者标识高度接近，这也让 “中国志愿者标识沿用规范”“公益标识原创设计标准” 成为讨论的核心。

云浮志愿一等奖 LOGO：是沿用，还是模仿？

创意共和认为需要把沿用与模仿分开看。中国志愿者标识是全国统一公益符号，各地志愿服务系统本身就可以直接使用，这是规范做法。如果云浮选择沿用国家统一标识，不但合规，也能在形象层面保持志愿服务体系的一致性。

但这次活动，是以城市形象建设志愿服务品牌 LOGO 评选原创作品征集为名称向社会公开发布的。创意共和注意到，当征集活动明确指向原创作品评选时，参赛作品的原创性本应是核心评审标准。而此次的一等奖作品，既没有明确标注是对全国标识的沿用，又以几乎相同的图形参与评选，最终还以原创一等奖的名义发布，这显然与活动的核心诉求相悖。

公益标识的边界，不能模糊

如果地方志愿服务形象与国家统一标识出现高度接近，公众自然会产生疑问：到底是沿用？还是模仿？或者是未经说明的再设计？这些疑问本身就会损害志愿服务体系的透明度与公信力。

创意共和认为，公益标识的使用逻辑需要清晰。若要沿用，就公开沿用；若要原创，就真正原创。这不仅是设计行业的基本准则，也是维护公益品牌形象公信力的关键。像此次云浮的案例，模糊了沿用与原创的边界，既没能体现地方志愿服务的独特性，也让征集活动的专业度受到了质疑。

视觉误读：设计表达的疏漏

创意共和发现，该作品的设计说明中提到主体是艺术化的志和云字，但实际视觉呈现里，图形的辨识度并不清晰。有网友指出，图形主体更易被识别为亡字，搭配下方的心形元素，反而形成忘的观感，与志愿服务的正向立意形成反差。这种视觉误读，也反映出设计在符号表达上的疏漏 —— 即便有天花乱坠的理念包装，最终还是要以公众的实际视觉感受为核心。

公益标识设计：原创性是品牌辨识度的基础

对于地方志愿服务品牌而言，LOGO 是对外展示形象的第一窗口。从设计逻辑来说，既需要呼应志愿服务的行业属性，也需要结合地域文化做出差异化表达。创意共和认为，合理的地方志愿服务标识设计，应该从全国标识的精神内核出发，融入本地的山水人文符号 —— 比如云浮的地域特色元素，既保留志愿服务的行业属性，又能让地方品牌拥有独有的记忆点。

此次云浮的案例，也给其他地区的公益标识征集提了醒：在评审环节，除了看设计说明的理念包装，更需要回归视觉本身，判断作品是否具备足够的原创性与识别度。

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