作为成立于 1863 年的世界老牌足球俱乐部，斯托克城 FC（Stoke City FC）有着深厚的历史底蕴，不仅是英格兰足球发展的重要参与者，还因与特伦特河畔斯托克当地陶瓷工业的紧密联系，获得了 “陶工”（The Potters）的昵称。目前球队主场为 bet365 球场，此次新队徽后续也将逐步应用于该球场的基础设施、球员球衣及周边商品，完成品牌标识的全面更新。

新队徽设计：历史元素与现代风格的融合

斯托克城 FC 的新队徽并非全新创作，而是以 1977 年至 1992 年期间使用的经典队徽为基础，进行现代视觉语言的改编。队徽整体采用盾牌造型，上部为红色背景，搭配白色的 “Stoke City” 字样，视觉上简洁且富有辨识度。在右上角区域，俱乐部 1863 年的成立年份被单独突出，直观传递球队的悠久历史。

标设网认为，新队徽中对地区文化符号的融入尤为关键 —— 左上角的 “斯塔福德郡结” 是斯塔福德郡的官方徽章，下方的陶瓷窑图案则直接指向特伦特河畔斯托克闻名世界的陶瓷工业，这两个元素不仅让队徽与地区传统深度绑定，还精准呼应了球队 “陶工” 的昵称，强化了品牌与地域的情感连接。标设网注意到，队徽边缘的金色轮廓并非单纯装饰，其设计意图在于象征俱乐部的发展野心，同时也暗含对过往历史的尊重，让现代感与传承感形成平衡。此外，盾牌上的红白条纹延续了斯托克城 FC 的历史配色，进一步巩固了球队的视觉记忆点。

新队徽诞生：球迷参与成为核心环节

此次斯托克城 FC 更换队徽，并非俱乐部单方面决策。为充分吸纳球迷意见，俱乐部专门成立了独立团体 Stoke City Connect，还在 Two Circles 机构的支持下开展多轮咨询工作，最终通过投票确定设计方案 ——68% 的参与球迷对更新后的队徽表示支持。

标设网发现，这种将球迷纳入品牌标识更新流程的做法，有效增强了球迷的归属感。俱乐部管理层也提到，新队徽将成为连接过去与未来的符号，首席运营官西蒙?金表示，此次更新体现了俱乐部追求成长的野心，以及强化自身身份认同的需求；而 Stoke City Connect 的代表克莱尔?比尔德莫尔则强调，球迷的参与对最终版本的确定起到了决定性作用，让新标识更易被大众接受。

小贴士：为何欧洲logo偏爱盾牌，中国更喜圆形？

欧洲品牌（尤其是足球俱乐部、传统机构）常用盾牌造型，核心原因在于盾牌在西方文化中象征守护、荣誉与传承。以足球俱乐部为例，盾牌造型的队徽既能体现对球队历史的守护，也能传递竞技场上的拼搏精神，符合体育品牌的调性。而中国文化中，圆形代表团圆、圆满与和谐，契合传统价值观中对 “和” 的追求，因此很多中国企业、机构的 logo 会选择圆形设计，既传递吉祥寓意，也更容易让大众产生亲近感。

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