12 月 26 日，深圳市福田区城区形象标识 LOGO 体系征集的揭晓公示正式发布。今年 5 月，福田区启动了这场城区标识体系的全球征集活动，从作品征集阶段的广泛收稿，到初评的专业筛选、人气评选的大众互动，再到复评的专家深度评审，多轮严格把关后，才确定了 LOGO 作品、宣传标语及 LOGO 创意阐述视频的优胜作品。

从征集到落定：福田区 LOGO 的多轮筛选之路

标设网注意到，这场征集活动自启动起就收获了社会各界的关注，不少设计团队与创作者都积极参与其中。最终拿下金画笔奖、也就是被确定为最终采用 LOGO 的作品，来自上海士与士品牌设计有限公司。而这款作品，其实在入围阶段的形态和最终亮相的版本，存在不少调整。

“福” 字为核的炫彩渐变：颜色里的福田特质

这款最终采用的 LOGO，以 “福” 字作为视觉核心，用了红色、金色、蓝色和绿色的渐变色彩来装饰绘制。设计说明里提到，每种颜色都对应着福田的城区特质 —— 红色是深圳市花簕杜鹃紫与国旗红的渐变，象征福田作为深圳中心区的城市 “封面” 地位；金色关联金融与总部中心，是福田作为深圳 CBD 功能地位的体现；蓝色交织着科技蓝与深圳河湾的色调，指向深港共建的新兴科创区；绿色则是深绿到浅绿的过渡，对应着生态环境与绿色发展模式。搭配的英文 Slogan“Futian?Fortune?Future”，是多团队设计理念的整合，既呼应了中文 “福田” 里 “有福之地” 的美好寓意，也契合西方语境中 “福运” 相关词汇的积极指向。

标设网看设计：渐变加身后，识别度成了短板

标设网发现，最终采用的 LOGO 和入围阶段的形态比起来，做了大量修改提升工作，核心变化是加入了更多渐变元素。这些调整或许贴合了部分审美偏好，但从专业设计的角度看，问题也随之而来。标设网认为，这款 LOGO 整体相貌平平，缺乏足够的记忆点，很难让大众一眼记住。过多的渐变底色叠加，反而把核心的 “福” 字元素弱化了，没办法实现快速识别。现在城区 LOGO 常要用到手机显示、公共标识等不同载体，复杂的渐变不仅可能在小尺寸显示里模糊细节，后续应用的制作成本也会更高。标设网认为，成功的城市类标识往往以简洁鲜明的符号为基础，既能传递区域特质，也能在不同场景里保持清晰的视觉效果。福田区这场全球征集的初衷，是打造代表城区形象的独特符号，但最终作品在视觉识别这一基础层面，显然还有提升空间。

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