12月26日，深圳市福田区城区标识LOGO体系征集结果公布。官方展示了最终采用的城区形象标识、英文Slogan Futian Fortune Future，并同步发布了设计说明。此次福田LOGO征集活动面向全球公开提交，经历征稿、初评、人气票选、复评等阶段，最终由上海士与士品牌设计公司拿下金画笔奖作品，也成为后续全面使用的城区标识。

从设计理念来看，这次福田区LOGO以福字为视觉基础，用红、金、蓝、绿四色渐变拼叠，试图呈现深圳中心城区的活力与多元气质。设计团队解释过，各色均有所指向；红色象征城市封面与身份归属，金色与CBD金融中心关联，蓝色代表科技与深港协同创新，绿色延展生态可持续与现代生活方式。英文Slogan Futian Fortune Future，则把福田与好运的语义联结放大，形成一个容易国际对话的表达，在传播层面算是比较顺畅。

入围稿到最终稿，变得更“彩色”了

标设网注意到，公开资料中能看到入围阶段与最终亮相版本的明显差别。早期稿更偏几何扁平结构，后期版本则叠加了更多渐变光泽，色彩层次更丰富。标设网发现这一增改方向与很多官方视觉应用趋势比较接近，即希望更亮、更炫、更现代，看起来显眼、喜庆，也更容易进入现制化物料和活动视觉中。对于大型城市品牌LOGO，这种调整并不意外。

只是色彩加深后，福字的轮廓在视觉中变得模糊了，尤其在缩小或远视场景里，形态显得像色块拼贴，辨识并不突出，反而需要读者停顿几秒才意识到是福字。对于城市标识来说，可识别度与可记忆度往往胜于视觉效果本身，这一点多少让人有些遗憾。

记忆点不强，用户一眼认出不太容易

标设网认为，这个福田LOGO虽然色彩艳丽，很有节庆感，但作为长期传播的城市标识，形象语言缺少独特抓手。一眼识别是城市品牌的关键能力，而大量渐变叠加使视觉重心分散。福字由色块结构组成，初看更像流动色条而不是文字本体。相比一些城市标志常见的鲜明轮廓或符号化形态，这次福田区LOGO更像视觉效果主导的方案。

当然，站在执行角度，活泼的色系对文旅活动、招商推广素材是友好且灵活的。但要形成大众记忆可能还需长期应用强化。如果未来能在应用规范、动态化延展等方面做更多策略推进，也许还能提升整体传播效率。

传播策略还可以继续期待

福田本身标签清晰，深圳CBD、科技创新、生态宜居、深港融合，是城市中稀缺又鲜明的特质。标设网注意到官方Slogan Futian Fortune Future表意简洁，读起来顺口，是此次视觉系统中相对亮眼的部分。如果未来物料发布能形成统一场景语言，比如在城市街区导视、城市礼品、地铁广告、招商会装置中进行深度应用，LOGO的记忆深度也有可能在真实场景里慢慢被拉高。

城市品牌塑造从来不是单靠一个LOGO决定，标志只是门面，关键还是持续运营。福田区已经迈出第一步，剩下的，则取决于接下来它会如何在城市空间、对外传播中亮相。

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