LOGO这两个字母很常见，品牌、企业、产品、活动甚至个人IP都离不开它，但身边仍有人把LOGO理解为一个图、一个标记，似乎只要有形状、有颜色就算完成。其实LOGO设计远比看见的那样简单，背后牵扯到品牌策略、视觉识别系统延展、设计风格取向、受众心理审美。LOGO是什么？LOGO设计要做哪些内容？LOGO设计元素又该怎么拆解？今天尝试写得更细一点，给准备做品牌设计或品牌升级的人一份可落地的认知参考。

LOGO是什么？更像品牌的脸

LOGO是一个品牌的视觉核心识别符号，是所有传播物出现频率最高、视觉存在最稳定的元素。有人说LOGO是企业的脸，也有人把它理解成品牌精神的浓缩，不管比喻方式如何，LOGO承担的功能其实很实际：代表品牌，让人记得住、认得出，用一次、见一次就与品牌产生联想。

一个优秀LOGO不只是美观，它要具有识别性、可延展、易传播，还要有区隔性，用在包装、网站、广告、名片、APP图标等不同载体里不走形、不失真。标设网注意到很多客户初次找我们做LOGO，只关心形状是否好看，而忽略上市后的应用复杂度，这往往导致后期再次修改、品牌识别混乱，这点值得所有创业者提前思考。

LOGO设计都需要包含哪些内容

做LOGO不是打开软件画几条线，完成度高的设计包含多个环节和成果内容，以下这些基本都会涉及：

1. 品牌调性方向确认

包含行业定位、用户群体、产品特质、品牌故事甚至命名逻辑。调性不清晰，LOGO就会失焦，像无头苍蝇。标设网认为LOGO设计前的策略比画形状更重要，设计只是在表达方向。

2. LOGO主标设计

图形、文字、符号、字母组合等多形式呈现。有些品牌是纯文字LOGO，有些偏抽象图形，这取决于品牌策略与视觉定位。设计要考虑平衡感、比例、视觉重心，最终呈现一个用于全场景的标准版本。

3. LOGO副标、英文版或横竖排格式

有的品牌需要中英文组合、有的需要横版+竖版格式，运营端常经常遇到不同画面排版需求，因此延展格式越齐全越省心。标设网发现很多企业在外贸业务增长后才发现LOGO缺少英文版本，使用时东补西凑影响专业度。

4. 标准色与辅助色

品牌色不是随便选，色彩会传递心理情绪，红色有激情，蓝色稳重，绿色健康自然，品牌调性不同，色相、明度、饱和度都影响最终视觉感受。色彩规范也是VI体系的重要组成部分。

5. 字体设计或定制字形

文字部分要与图形风格统一，有些品牌甚至会定制字体或微调笔画，让LOGO更独特、难以被替代。同样的字，弧度、衬线、间距的差异都会影响质感。

6. 留白、比例、最小尺寸规范

用于确保在APP小图标、印章刻印、胸牌、广告牌等场景中不失真、不糊、不拥挤，是专业LOGO设计不能缺少的技术规范项。

LOGO设计元素拆解一次，可以更清晰理解

LOGO设计常见由以下几个部分形成组合：

? 图形元素

抽象、具象、几何、品牌符号化原型，图形是记忆点的重要来源，苹果的苹果、耐克的勾、微信的双气泡，都是符号记忆。

? 字体元素

文字LOGO、字体标志、品牌名称字形结构，字体风格决定品牌气质，有些科技公司偏无衬线，有些文化品牌偏人文笔触感。

? 色彩系统

颜色能让品牌更易辨认，可通过色彩建立识别。橙色想到快消活力，黑金联想到高端奢华。色彩是传播中的情绪密码。

? 形状与几何关系

圆更柔和、方更稳重、三角更具有力量感。构成学不仅是美术生的课，也深深影响LOGO视觉语言。

? 概念与故事

一个LOGO要能讲故事，哪怕是简单的品牌关键词提炼，也比空无概念更能打动受众。标设网在项目里常引导客户挖品牌内核，这会让最终作品更耐看。

这些元素不是简单叠加，而是融合统一风格，找出与品牌最契合的视觉表达。好的LOGO不抢眼，但难忘，越看越舒服，经得住时间和传播场景考验。

最后

如果你准备做一个新品牌LOGO，或老品牌升级，不妨把这篇内容收藏，和设计师沟通的时候能少走弯路。LOGO设计是品牌视觉系统的起点，选一个靠谱团队能为后期传播省下大量成本。

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