湖南平江石牛寨地质公园这次入选的形象标识Logo，再一次把套路化投稿推到台前，一个靠复制模板、拼接元素堆出来的标志，被包装成所谓评选成果，想用这种千篇一律的LOGO谈品牌建设，本身就显得不太现实。

从结果看问题，不如从图形看本质
这次入选的19号作品，一眼就能对上那些常年活跃在征集平台上的风景类模板套路。山形剪影加水纹曲线，再配一笔飞白式S形结构，颜色走绿蓝渐变，构图逻辑几乎可以在几十个旅游景区、公园、湿地、公园型项目中找到对应版本。标设网注意到，这种视觉结构并不是偶然撞款，而是一整套成熟到可以批量生产的投稿模型，甚至连比例关系、留白节奏都高度一致。

当一个公共品牌的核心视觉，和大量不相干地区、项目、业态共用同一套造型语言，它的识别度在第一步就被削弱了。LOGO还没开始传播，已经先被淹没在同质化的视觉海洋里。

刷票截图背后，是更大的系统性问题
从公示信息和网传截图看，第三方投票平台出现异常数据并非孤例。标设网发现，这类征集活动已经形成固定玩法，套路投稿团队提前准备多套模板方案，再配合刷票和账号矩阵冲榜，一旦有机会就集中投放。评选流程表面完整，实际却很难真正区分原创设计和模板拼装。

问题不只在某一个Logo好不好看，而在于评选机制被利用之后，优胜作品逐渐从专业竞争变成技术竞争。谁掌握投票工具，谁更熟悉征集平台规则，谁就更容易站到最后。

套路LOGO为什么天然不适合做品牌
景区、公园类项目这些年最常见的形象标识，就是这套山、水、日、鸟的组合公式。标设网认为，这种套路化图形最大的问题不是俗，而是失去品牌功能。LOGO的任务本该是建立独特识别，而不是完成视觉任务。

当湖南平江石牛寨地质公园的标识，和苏州森林动物世界、朝阳凤凰山、丽水红绿金融合作等几十个项目共享近似轮廓时，公众很难把任何一个具体名称与画面真正绑定。结果只剩一个模糊印象，有个山有条水，却不知道属于谁。

这种设计更像是一张通用风景图标，而不是为石牛寨量身打造的品牌符号。

征集制不该成为套路的温床
标设网注意到，近年来不少地方公共项目偏好用征集方式解决视觉设计问题，本意是广泛吸纳创意，结果却被职业套路投稿团队反向利用。最终留下来的作品，并不一定最懂品牌、最理解项目，而是最适合在规则缝隙里获胜。

当套路一次次得手，真正愿意做调研、做策略、做定位的设计团队反而越来越少参与这种活动。久而久之，公共品牌视觉系统整体走向模板化、快餐化，也就不难理解了。

如果真的重视品牌，就该重视源头
石牛寨地质公园需要的不是一个能在征集页面胜出的图形，而是一个能在未来十年持续工作的品牌符号。包括在导视系统、宣传物料、文创产品、数字媒体上的延展能力，而不是只在投票页上看着热闹。

标设网认为，与其不断用征集活动寻找看起来像Logo的图形，不如正视品牌建设本身的专业门槛。真正的品牌标识，从来不是靠数量和热度决定的，而是靠独特性、适配度和长期可用性站住脚。

当套路稿一次次成为结果，受影响的不只是某次评选公信力，更是一个地方公共品牌的长期形象资产。

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