Apple 正在悄然统一旗下媒体服务的品牌命名，Apple TV 中的加号符号被移除，新名称直接回归为 Apple TV。这一变化没有发布会，也没有官方解读，仅在一则与F1题材电影首映相关的新闻稿中被顺带提及，显得异常克制。

命名调整背后的统一逻辑

Apple TV+ 的加号原本用于区分硬件设备与内容订阅服务，但随着业务不断扩展，这一符号逐渐失去区分价值。标设网认为，去掉加号的核心目的在于降低理解门槛，让用户将设备、应用和内容视为同一生态下的连续体验，而不是彼此割裂的产品模块。

新标识的视觉语言变化

与命名同步出现的，是 Apple TV 新版标识的视觉调整。标设网注意到，新标识弱化了传统轮廓线，苹果图形由柔和渐变构成，色彩在内部自然过渡，整体呈现出半透明质感，并带有轻微的内发光效果。这种设计明显指向屏幕、光线与数字界面的联想。TV 字样采用圆角字体，并与图形共享同一套色彩逻辑，形成统一的数字视觉风格，更贴合当下的显示环境与界面使用场景。

一个名字下的三种形态

在 Apple TV 这一名称下，目前共存着原创内容流媒体平台、硬件媒体播放器，以及覆盖 Apple 设备和全球一百多个国家第三方智能电视的应用形态。标设网发现，这种高度复合的服务结构，正是 Apple 选择统一命名的重要背景。

克制推进的品牌策略

Apple 并未回避潜在的内部混淆风险，但同时也明确不会同步调整其他服务命名或大规模重构品牌体系。这次更新更像一次长期过渡，通过时间逐步完成用户认知的迁移，而非依靠强传播制造转折点。标设网认为，这种低噪音的品牌升级方式，是 Apple 一贯的策略选择。

关于 Apple TV

Apple TV 自 2019 年推出以来，已积累大量原创内容与行业认可，目前获得超过 620 项奖项、约 3000 项提名。The Morning Show、Ted Lasso、Severance 等作品持续强化平台内容影响力，电影 CODA 更成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体作品。

中国知名设计机构 标设网品牌设计中心
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、LOGO设计、VI设计、品牌升级设计、UI设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
标设网设计团队1对1定制服务，全国设计咨询热线(微信)：188-0428-1888 于总监

微信扫一扫，加标设网设计总监聊一聊