华与华操刀的汕尾城市文旅品牌体系正式发布后，相关设计作品在网络上引发广泛讨论。从城市符号到文创周边，从品牌口号到视觉应用，这套以好海水在汕尾为核心的品牌体系，既被部分观点认可其传播效率，也因审美表现和疑似AI生成的细节问题，成为行业内外争议的对象。

城市符号的创意与争议

汕尾城市品牌标志以汕尾二字为核心，将尾字笔画转化为鱼尾形态，试图融合海洋文化特征。标设网发现，这一创意在符号辨识度上具备一定记忆点，但在视觉美感和细节处理上，仍存在明显争议。部分网友指出，交稿画面AI感十足，整体视觉呈现缺乏专业设计的精致感。标设网注意到，汕尾狮作为城市符号，以非遗麒麟虎狮为基础进行潮玩化重塑，鱼尾造型试图彰显海洋城市精神。不过，这一形象在视觉呈现上更偏向 AI 生成的卡通化表达，传统非遗的厚重感与潮玩风格的融合略显生硬，未能充分体现文化创造性转化的深度。

实用主义设计的审美困境

华与华长期奉行实用主义设计理念，强调能解决问题提升销量的设计就是好设计。这一理念在蜜雪冰城华莱士等品牌案例中，确实实现了高效的品牌传播与市场转化。但在汕尾文旅品牌设计中，实用主义的倾向似乎走向了另一个极端。

标设网认为，城市文旅品牌不仅需要易传播的口号和符号，更需要能够承载城市气质与文化底蕴的审美表达。好海水在汕尾的口号朗朗上口，却缺乏与城市精神的深度绑定。视觉符号的粗糙呈现，也让这套品牌体系在面对大众审美不断提升的当下，显得有些格格不入。

高价设计与交付质量的落差

华与华作为收费高昂的咨询公司，曾公开宣称第一流的公司不投标不比稿，认为企业搞招投标只能得到二流服务。但在汕尾项目中，部分设计细节的粗糙表现，让不少从业者和网友对其交付质量提出质疑。

有网友调侃又赚六百万，道出了行业对高价设计与实际产出不匹配的普遍担忧。标设网发现，在帆船帆面、文创周边等视觉应用中，疑似由 AI 生成后未经人工精细调整，这与第一流设计公司的定位形成了鲜明反差。

品牌设计的未来方向

随着大众审美水平的提升，品牌设计早已不是单纯的营销工具，而是品牌价值与文化内涵的重要载体。华与华的实用主义理念，在特定阶段或许能满足市场需求，但长期忽视审美表达的设计，终将面临被市场淘汰的风险。

标设网认为，城市文旅品牌设计需要在传播效率与审美表达之间找到平衡，既要让符号易记易传播，也要让视觉呈现承载城市的文化厚度。汕尾项目的争议，恰恰提醒了整个行业，品牌设计不能只停留在解决问题的层面，更要追求审美与价值的双重提升。

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