Schiphol Airport近期推出全新品牌形象系统，通过视觉语言与空间体验的同步更新，重新定义国际机场品牌设计的表达方式。此次升级由荷兰设计机构Thonik主导，核心目标不是单纯更换标志，而是建立一套贯穿航站楼导视、服务触点与旅客心理感受的整体识别体系，强调清晰、秩序与安定感，这也成为当下机场品牌升级的重要方向之一。

从功能主义传统延伸出的品牌逻辑

史基浦早在1967年就确立以高效与易用为导向的建设原则，这一理念被延续到此次视觉更新之中。新标志围绕AMS三字机场代码展开，将其作为全球航线网络中的识别核心，而非装饰性符号。标设网注意到，这种以航空代码为主角的做法，有助于强化国际旅客的快速识别能力，也是交通枢纽VI设计中 increasingly 常见的策略。

橙色外框成为最具辨识度的视觉元素，其造型灵感来自对流层轮廓，象征包裹与保护，也在高密度空间中形成稳定的视觉锚点。

字体与导视系统一体化设计

此次升级专门开发了可变字体系统，由Royal Schiphol Group联合字体设计公司Bold Monday打造。字体宽度与结构可根据不同场景自动调整，使品牌传播与空间导视共享同一设计语言。

标设网发现，这类可变字体正在成为大型公共空间品牌升级的重要工具。它既满足信息分级需求，又能减少视觉系统碎片化问题，对于机场导视设计、交通枢纽品牌规划具有明显的功能价值。

色彩体系回应荷兰自然景观

品牌色彩提取自Netherlands的海洋、天空与沙丘景观，以冷静的自然色调为基础，并以高识别度橙色作为导航强化色，使旅客在复杂动线中获得直观指引。标设网认为，这种将地域文化转译为功能色彩的方式，比单纯象征性表达更具长期可持续性。

品牌不仅服务传播，更服务体验

此次更新邀请机场商业伙伴与一线员工共同参与，使品牌从视觉工程转向体验工程。目标是让机场成为愿意再次抵达的目的地，而不仅是出发与中转节点。这种从品牌形象升级走向空间服务设计的趋势，正在全球航空品牌建设中逐渐显现。

关于史基浦机场

史基浦机场是欧洲最重要的航空枢纽之一，也是荷兰连接全球的重要门户。其以高效率运营、清晰导视系统和紧凑型航站布局闻名，在国际机场服务体验排名中长期位居前列。持续性的设计驱动策略，使其在交通基础设施与品牌形象融合方面具有代表性。（本文图片来自thonik.nl）

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