一、VI设计前期调研与定位项目（基础前置，无遗漏）

1. 品牌核心定位梳理：明确品牌核心价值、品牌调性（简约通勤、复古国风、街头潮酷、高端轻奢、亲子温馨、运动机能、极简文艺等）、目标客群（年龄、性别、消费习惯、审美偏好、地域分布、消费能力），梳理品牌差异化优势（产品特色、价格定位、服务优势），形成完整定位文档，为后续所有设计项目提供核心依据。

2. 行业竞品VI深度分析：筛选3-5家同品类头部品牌、3-4家同类中端竞品及2-3家新兴潜力竞品，全面分析其VI设计的核心元素、色彩体系、字体选择、应用场景、落地效果，总结其优势与不足，挖掘可差异化突破的视觉切入点，明确竞品VI设计的行业痛点与空白，形成详细竞品分析报告（含图文对比）。

3. 品类特性适配分析：结合服装具体品类特点（童装、正装、潮牌、轻奢服饰、运动服饰、内衣、泳装、羽绒服、汉服、工装、大码服装、设计师服装、虚拟服装等），明确VI设计需重点适配的场景、材质、工艺及合规要求（如童装需符合安全标识规范、内衣需突出舒适隐私感），确保设计既符合品牌定位，又能适配产品落地与品类特性。

4. 客群审美与需求调研：通过问卷、访谈、焦点小组、线下探店观察等多种形式，了解目标客群对服装品牌视觉的偏好（色彩、字体、图形风格、材质质感），收集客群对竞品VI的评价与建议，明确客群核心视觉需求，确保VI设计能够精准触达客群审美，提升消费者好感度与辨识度。

5. 品牌文化与故事挖掘：梳理品牌起源、发展历程、核心理念、品牌故事，提炼可融入VI设计的文化元素（如地域文化、非遗元素、创始人理念），让VI设计传递品牌温度，增强品牌文化附加值，区别于同类竞品。

6. 行业政策与合规调研：了解服装行业相关政策（如商标注册规范、服装标签合规要求、环保标识标准、跨境出口视觉规范等），确保VI设计及后续应用物料符合行业合规要求，避免违规风险（如洗水唛标识、尺码标准、环保认证标识等）。

二、基础视觉系统设计项目（核心必做，全覆盖）

1. 品牌标志（LOGO）设计：

（1）核心标志：主标志（横版、竖版）、辅助标志、变形标志（简化版、卡通版、联名版），适配不同应用场景；

（2）配套设计：标志黑白稿、反白稿、标准化制图（网格/比例/间距）、最小应用尺寸、安全区域规范，避免标志变形、模糊；

（3）行业专属：服装标签/洗水唛专用微型标识（适配小尺寸场景）、刺绣/印花专用标志（适配服装面料特性）、虚拟服装专属标志（适配数字化展示）；

（4）禁忌规范：明确标志禁用场景、变形禁忌、色彩误用禁忌，确保标志使用统一性。

2. 标准色彩体系设计：

（1）色彩确定：主色（1-2种）、辅助色（3-5种）、中性色（2-3种），覆盖不同应用场景需求；

（2）色值规范：明确每种颜色的CMYK（印刷用）、RGB（数字用）、Pantone（精准印刷用）色值，确保印刷与数字媒体应用的一致性；

（3）应用规范：制定色彩应用比例、搭配原则、禁用搭配，明确不同场景（产品、门店、营销、办公）的色彩适配要求；

（4）特殊适配：环保系列专属色彩、季节限定色彩、联名款色彩搭配规范，适配品牌多元化发展需求。

3. 标准字体设计：

（1）核心字体：品牌中文标准字体（标题体、正文字体）、英文标准字体（标题体、正文字体），明确字体样式、字号、字间距、行间距；

（2）变形与延伸：字体加粗、倾斜、渐变等变形样式，数字、符号、标点的标准字体规范；

（3）场景适配：服装吊牌、领标等小尺寸场景专用字体（确保缩小后清晰可读）、门店招牌大尺寸字体（确保远距离识别）；

（4）应用禁忌：明确禁用字体、字体变形禁忌，避免随意使用字体导致视觉混乱。

4. 辅助图形设计：

（1）核心辅助图形：结合品牌标志、色彩体系设计，可选用几何图形、线条、图案、肌理、品牌元素提取图形等，丰富视觉层次；

（2）延伸辅助图形：不同场景专用辅助图形（服装印花专用、包装底纹专用、门店装饰专用、营销物料专用）、季节/节日限定辅助图形；

（3）应用规范：明确辅助图形的使用场景、比例、搭配原则，避免过度使用导致视觉杂乱，制定辅助图形与标志、字体的组合规范；

（4）品类专属：国风品牌传统纹样简化图形、潮牌街头元素图形、童装童趣图形、运动品牌动感线条图形等。

5. 品牌视觉规范手册（完整版）：

（1）基础部分：标志、色彩、字体、辅助图形的设计标准、应用规范、禁忌事项；

（2）应用部分：各场景应用规范（产品、门店、营销、办公等），含图文示例；

（3）落地部分：物料制作材质、印刷工艺、尺寸规范，常见问题解决方案；

（4）补充部分：品牌文化融入说明、合规要求说明、VI更新与维护规范，方便企业内部人员及合作方查阅使用。

6. 品牌Slogan视觉设计：结合品牌Slogan，设计适配不同场景的视觉呈现形式（搭配标志、辅助图形），明确字体、色彩、排版规范，适配门店招牌、海报、吊牌等多场景。

7. 动态VI设计（新增，适配数字化场景）：

（1）动态标志：标志动态渐变、旋转、组合动画，适配短视频、直播、电商动态展示；

（2）动态辅助图形：辅助图形动态流动、循环动画，适配线上物料、门店动态屏幕；

（3）动态色彩：色彩渐变、过渡动画，适配数字化传播场景，增强视觉吸引力。

三、应用视觉系统设计项目（按场景分类，全网最全，无遗漏）

（一）产品相关VI设计（核心应用场景，覆盖全品类服装）

1. 服装标签类设计（全品类适配）：

（1）基础标签：领标（平面领标、织唛领标、刺绣领标）、洗水唛（环保材质、普通材质，标注洗水说明+品牌元素）、吊牌（主吊牌、副吊牌、价格吊牌、尺码吊牌）；

（2）特殊标签：童装安全标识标签、内衣尺码/材质标签、羽绒服绒含量标签、汉服尺码/洗护标签、虚拟服装数字标签、跨境服装出口合规标签；

（3）设计规范：明确标签材质、尺寸、印刷工艺（烫金、烫银、丝印、热转印、刺绣），融入品牌标志、色彩、辅助图形，确保与服装品类、价位适配（高端服饰选用皮质、金属吊牌，平价服饰选用简约纸质吊牌）。

2. 服装印花/刺绣/烫画设计：

（1）核心设计：将品牌标志、辅助图形、Slogan转化为印花、刺绣、烫画图案，适配T恤、卫衣、外套、裤子、裙子、帽子等各类服装；

（2）品类适配：潮牌大面积印花、简约品牌小面积刺绣、国风品牌传统纹样印花、童装童趣刺绣、运动品牌动感烫画、羽绒服简约印花（避免厚重）；

（3）工艺规范：结合服装面料（棉、涤纶、针织、皮革等），明确印花/刺绣/烫画的工艺选择、尺寸、位置，确保清晰度、耐用性，避免影响服装穿着体验。

3. 产品包装设计（覆盖全场景包装）：

（1）基础包装：服装包装袋（手提袋、密封袋、防尘袋）、礼盒（高端礼盒、节日礼盒、联名礼盒）、包装纸、封箱胶带、快递盒；

（2）特殊包装：童装礼盒（带亲子元素）、轻奢服饰礼盒（带质感内衬）、汉服包装（防潮防尘包装）、虚拟服装数字包装（电子礼盒、数字证书）、跨境服装出口包装（符合出口规范，带英文标识）；

（3）设计规范：融入品牌基础视觉元素，兼顾环保性与实用性，明确包装材质（可降解环保材质、普通材质）、尺寸、印刷工艺，高端服饰可搭配丝带、贺卡、品牌贴纸等元素，提升产品附加值；封箱胶带、快递盒印上品牌标志，强化品牌曝光。

4. 产品附件设计（新增，补充遗漏）：

（1）服装配饰：品牌徽章、胸针、腰带扣、纽扣、拉链头（融入品牌标志）；

（2）包装附件：品牌贴纸、贺卡、产品说明书（融入品牌视觉）、防尘罩、衣架（印品牌标志）；

（3）特殊附件：童装安全别针、汉服发带/发簪（带品牌元素）、运动服饰护腕/头带（印品牌标志）。

5. 虚拟服装VI设计（新增，适配新兴趋势）：

（1）虚拟标志适配：标志适配虚拟服装数字化展示，确保在虚拟场景中清晰识别；

（2）虚拟印花/纹理：结合虚拟服装材质，设计适配数字化展示的印花、纹理，增强视觉质感；

（3）数字包装：虚拟服装电子礼盒、数字证书、线上展示封面，融入品牌VI元素。

（二）终端门店VI设计（线下核心场景，覆盖全类型门店）

1. 门店外部设计（全类型门店适配）：

（1）基础外部：门店招牌（横版、竖版、异形）、门头（材质、色彩、造型）、橱窗展示（主题化、季节化）、门店入口标识、营业时间牌；

（2）特殊外部：商场专柜门头、街边店门头、快闪店门头（临时搭建，适配品牌调性）、跨境门店门头（带英文标识，符合当地审美）；

（3）设计规范：招牌突出品牌标志与名称，采用标准色彩与字体，确保远距离可识别；门头设计贴合品牌调性（轻奢品牌采用简约质感材质，潮牌采用个性创意设计，童装品牌采用温馨童趣设计，国风品牌采用传统元素设计）；橱窗展示结合季节、新品、品牌主题，融入品牌视觉元素，设计主题化展示场景，吸引消费者进店；入口标识清晰明了，适配门店整体风格。

2. 门店内部设计（覆盖门店全区域）：

（1）基础内部：墙面装饰（品牌辅助图形、服装海报、品牌文化展示）、地面标识（动线指引、品类分区标识）、货架设计（挂衣架、叠放架、展示柜，融入品牌色彩与标志）、收银台设计（突出品牌元素，摆放品牌宣传物料）、试衣间标识与内部设计（清晰标识，内部放置品牌宣传卡片、衣物护理提示、拖鞋、挂钩）、休息区设计（舒适座椅、品牌画册、绿植、充电设备）；

（2）特殊内部：童装门店亲子互动区（带童趣元素）、轻奢门店VIP休息区（高端质感）、运动门店试穿体验区（带运动元素）、汉服门店梳妆区（带国风元素）、快闪店临时内部布置（简约易搭建，突出品牌核心元素）；

（3）设计规范：内部视觉统一，贴合品牌调性，动线设计合理，方便消费者浏览购物；不同品类区域标识清晰（男装区、女装区、童装区、配饰区等），休息区传递品牌温度，提升用户体验。

3. 门店物料设计（覆盖门店所有物料）：

（1）人员物料：导购员工服、收银员服装、店长服装（贴合品牌调性，融入品牌标志与色彩，区分不同岗位）、工牌（印员工信息、品牌标志）、导购员手持宣传牌；

（2）宣传物料：门店宣传册、产品手册、价签（统一样式，融入品牌元素）、促销海报、活动展架、指引牌（品类指引、试衣间指引、收银台指引）、吊旗、窗花贴纸；

（3）功能物料：收银小票（印品牌标志与联系方式）、购物袋（门店专用，区别于产品包装袋）、衣物防尘袋、试衣间门牌、休息区提示牌、清洁工具收纳标识；

（4）特殊物料：快闪店临时物料（临时海报、展架）、跨境门店英文物料（英文价签、英文宣传册）、童装门店安全提示牌。

4. 门店数字化视觉设计（新增，适配线下数字化趋势）：

（1）电子屏展示：门店入口电子屏、货架电子标签、试衣间电子提示屏，展示品牌VI元素、新品信息、促销活动；

（2）AR互动设计：门店AR试衣背景、AR品牌展示，融入品牌VI元素，提升用户体验；

（3）数字化指引：门店电子导航、线上核销提示牌，设计风格与品牌VI统一。

（三）营销推广VI设计（品牌曝光场景，覆盖线上线下全渠道）

1. 线上营销物料设计（覆盖所有线上渠道）：

（1）社交平台物料：公众号封面（首图、次图）、朋友圈海报、短视频封面、抖音/快手/小红书等平台头像、背景图、发布模板（统一视觉风格）；

（2）电商平台物料：电商店铺装修（首页、详情页、分类页、搜索页、店铺头像、店招）、产品主图模板、详情页模板、评价页模板、优惠券设计、活动弹窗、直播背景（固定背景、活动背景）、直播挂件、小黄车图标；

（3）线上活动物料：线上促销活动海报、新品发布会线上背景、直播预告海报、抽奖活动物料、社群海报、邀请函（电子邀请函）、H5页面设计（品牌介绍、活动宣传）；

（4）数字媒体物料：品牌官网设计（首页、内页，贴合品牌VI）、小程序界面设计（首页、分类页、个人中心）、APP界面设计（若有）、电子画册、线上广告 banner（适配不同平台尺寸）；

（5）特殊线上物料：虚拟服装线上展示封面、跨境电商英文物料（英文详情页、英文海报）、直播带货话术卡片（印品牌元素）。

2. 线下营销物料设计（覆盖所有线下渠道）：

（1）基础线下物料：宣传单页、海报（户外海报、门店海报）、易拉宝、展架（X展架、门型展架）、户外广告（公交站台广告、电梯广告、墙体广告、灯箱广告）、活动背景板（新品发布会、促销活动、展会）、邀请函（纸质邀请函）、宣传单张、折页；

（2）展会物料：展会展位设计（整体造型、墙面装饰、展示柜）、展会宣传册、展会海报、展会赠品（印品牌元素）、展位指引牌；

（3）促销活动物料：促销台设计、促销贴纸、价格标签（促销款专用）、活动横幅、气球（印品牌标志）、地贴、活动流程表；

（4）特殊线下物料：快闪店活动物料、联名活动物料、公益活动物料（贴合公益主题，融入品牌VI）、跨境线下展会英文物料。

3. 合作推广物料设计（覆盖所有合作场景）：

（1）联名合作：联名款服装标签、联名海报、联名宣传册、联名礼盒、联名门店装饰、联名活动背景板，平衡双方品牌视觉元素，突出联名亮点；

（2）渠道合作：经销商物料（经销商授权牌、经销商宣传册、经销商门店装饰物料）、供应商物料（供应商合作标识、合作宣传物料）；

（3）达人合作：达人种草海报、达人视频封面、达人手持物料（印品牌元素）、达人穿搭标签；

（4）跨界合作：跨界合作海报、跨界产品包装、跨界活动物料，适配跨界合作方调性，同时保留自身品牌VI核心元素。

4. 内容营销物料设计（新增，补充遗漏）：

（1）品牌故事物料：品牌故事海报、品牌纪录片封面、品牌人物专访海报；

（2）产品科普物料：产品材质科普海报、穿搭指南海报、洗护指南海报；

（3）用户生成内容（UGC）模板：用户穿搭分享模板、用户评价模板、用户晒单模板，统一视觉风格，融入品牌VI元素。

（四）办公事务VI设计（内部管理+对外商务，全覆盖）

1. 基础办公物料（覆盖所有办公场景）：

（1）文具类：名片（员工名片、高管名片、商务名片）、信纸、信封（普通信封、商务信封）、文件夹、档案袋、便签纸、笔记本、签字笔、订书机、回形针、便利贴，融入品牌标志、色彩、辅助图形；

（2）文档类：合同模板、提案模板、报表模板、会议纪要模板，统一字体、色彩、排版，融入品牌VI元素；

（3）标识类：员工工牌（普通员工、高管、实习生）、办公文具标识、文件分类标签。

2. 办公环境设计（覆盖办公全区域）：

（1）基础环境：办公室门牌（部门门牌、个人门牌）、企业文化墙（品牌理念、发展历程、员工风采、荣誉资质）、员工公示栏、会议室背景板、接待区设计（沙发、茶几、品牌画册、绿植）；

（2）特殊环境：研发部门办公区标识、设计部门创意墙、仓库标识（物料分类标识）、前台背景板（突出品牌标志）、茶水间提示牌；

（3）设计规范：办公环境视觉统一，贴合品牌调性，企业文化墙传递品牌理念，接待区提升企业形象，标识清晰规范。

3. 商务礼品设计（覆盖所有商务场景）：

（1）客户礼品：笔记本、保温杯、帆布袋、钥匙扣、U盘、皮质笔记本、品牌服饰配件（如围巾、帽子），融入品牌标志与辅助图形，贴合品牌调性；

（2）员工礼品：员工福利礼品（节日礼品、入职礼品、周年礼品）、员工表彰礼品，融入品牌元素，传递品牌关怀；

（3）商务礼品：高端商务礼品（如定制钢笔、皮质礼盒）、跨界合作礼品，适配商务馈赠场景，体现企业专业性；

（4）特殊礼品：跨境商务礼品（适配海外客户，带英文标识）、公益活动礼品（贴合公益主题）。

4. 对外商务物料设计（新增，补充遗漏）：

（1）商务接待：接待牌、指引牌、茶水杯（印品牌标志）、纸巾盒（印品牌标志）；

（2）商务谈判：谈判桌标识、提案文件夹、演示文稿模板（PPT模板），统一视觉风格；

（3）资质文件：企业资质证书封面、授权书模板，融入品牌VI元素，提升专业性。

（五）特殊场景VI设计（新增，覆盖遗漏特殊场景）

1. 跨境服装VI设计：英文标志、英文宣传物料、出口合规标签、海外门店VI（适配当地审美）、海外营销物料（贴合当地文化）；

2. 公益活动VI设计：公益活动海报、公益宣传册、公益活动背景板，贴合公益主题，融入品牌VI元素，传递品牌社会责任；

3. 节日限定VI设计：春节、中秋、国庆、圣诞等节日限定标志、辅助图形、营销物料、产品包装，贴合节日氛围，同时保留品牌核心视觉；

4. 品牌升级VI设计：旧VI元素升级、新旧VI过渡物料、升级公告（线上+线下）、升级后全场景适配设计；

5. 加盟门店VI设计：加盟门店统一门头、内部装修规范、物料规范、员工服装规范，确保加盟门店与品牌VI统一；

6. 线下活动VI设计：新品发布会、时装秀、招商会、粉丝见面会等活动的全流程物料（邀请函、背景板、海报、指引牌、节目单、伴手礼）。

四、VI设计落地执行与验收项目（全流程覆盖，无遗漏）

1. 设计成果交付（完整交付，无遗漏）：

（1）文件交付：基础系统、应用系统的所有设计源文件（AI、PSD、CDR等）、导出文件（PNG、JPG、PDF、SVG等，含不同尺寸适配版本）；

（2）手册交付：品牌视觉规范手册（完整版、精简版）、落地执行手册（物料制作规范、工艺说明）；

（3）补充交付：动态VI设计文件（动画源文件、导出文件）、虚拟服装VI设计文件、跨境VI设计文件（英文版本）；

（4）交付规范：文件按类别整理，标注清晰（如“基础系统-标志”“应用系统-产品标签”），提供文件使用说明，方便企业后续使用与修改。

2. 落地执行指导（全场景指导）：

（1）物料制作指导：提供各类物料（标签、包装、海报、门店物料等）的材质选择、印刷工艺、尺寸规范、制作厂家推荐，避免因制作不当导致视觉效果偏差；

（2）场景落地指导：门店装修指导（材质、色彩、施工规范）、产品标签制作指导（洗水唛材质、印花工艺）、线上物料适配指导（不同平台尺寸适配）；

（3）特殊场景指导：跨境物料制作指导（出口合规要求）、虚拟服装VI落地指导（数字化展示适配）、加盟门店落地指导（统一规范）；

（4）人员培训：为企业内部人员、合作方提供VI使用培训，讲解VI规范、应用禁忌，确保VI使用统一性。

3. 验收标准制定（全面细致）：

（1）基础验收：标志、色彩、字体、辅助图形的设计规范性，是否符合品牌定位与品类特性；

（2）应用验收：各场景应用物料的视觉统一性、场景适配性，是否符合VI规范，是否满足实用需求；

（3）合规验收：是否符合服装行业政策、出口合规要求（若有）、环保标准，标签标识是否合规；

（4）落地验收：物料制作效果、门店装修效果、线上物料展示效果，是否与设计方案一致，无偏差、无遗漏；

（5）验收流程：对照项目清单逐一验收，形成验收报告，明确整改意见（若有），确保所有设计项目符合要求。

4. 后续维护与更新（长期保障）：

（1）日常维护：定期检查VI使用情况，纠正违规使用行为，确保全场景视觉统一性；

（2）更新优化：根据品牌发展、市场变化、客群审美调整VI元素（如更新辅助图形、优化应用场景设计、新增季节/节日限定元素）；

（3）版本更新：品牌升级、跨界合作、跨境拓展时，更新VI设计，提供新旧VI过渡方案，确保过渡顺畅；

（4）技术支持：为企业提供后续VI使用技术支持，解答使用过程中的疑问，协助解决落地过程中的问题；

（5）档案管理：建立VI设计档案，保存所有设计文件、验收报告、维护记录，方便后续查阅与更新。

五、补充项目（全网独家，覆盖行业特殊需求）

1. 品牌VI侵权规避设计：结合商标注册规范，设计规避侵权风险的标志、图形，提供商标查询与规避建议；

2. 环保VI设计：环保材质标识设计、环保理念视觉呈现、可降解包装设计规范，适配可持续发展趋势；

3. 无障碍VI设计：适配残障人士的视觉标识（如盲文标签、大字体标识），确保门店

4. 应急场景VI设计：品牌危机公关物料设计（危机声明模板、回应海报）、临时活动应急物料设计；

5. 数据化VI设计：VI使用效果跟踪模板、用户反馈收集模板，协助企业优化VI设计。

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