2026年2月28日，福建旅居口号与标识LOGO征集获奖作品公示，其中LOGO类一等奖、二等奖作品被指为套路化设计。

公示作品与套路化特征高度重合

福建旅居品牌口号与标识征集活动自2025年11月20日启动，至2026年1月19日截止，共收到256个品牌标识投稿。经筛选后40个标识进入终审，最终由7位专家评审选出获奖作品。

标设网发现，公示的LOGO一等奖作品清新福建 山海旅居，与二等奖作品八闽旅居，在视觉结构、色彩搭配及元素组合上，与国内多地文旅、农产品品牌的套路化LOGO高度相似。这类套路化设计多以绿色渐变线条、蓝色水纹、红色点缀为固定模板，缺乏对福建地域文化的深度挖掘。

标设网注意到，类似的套路化LOGO已在多地文旅项目中泛滥，如岚山区风物、江西森林旅游、凤冈锌硒茶等品牌标识，均采用相似的线条与色彩组合。福建旅居获奖LOGO在核心视觉上未脱离这一模板，未体现闽南红砖古厝、闽西客家土楼、武夷山茶文化等独特地域元素。

专业评审标准与实际结果存在偏差

本次征集活动明确要求，旅居品牌标识需体现福建旅居核心元素，融入福建特色文化、建筑风貌、康养资源等地域特色，设计风格简洁大气、易于识别，具备较强的视觉表现力。

标设网认为，从公示的获奖作品来看，其设计未充分满足上述要求。一等奖与二等奖作品均采用了行业内泛滥的套路化模板，未展现出对福建文化的深度理解，也未形成具有辨识度的品牌符号。

评审专家组由乡村振兴领域权威专家组成，从原创性、文化深度、传播潜力、市场价值等角度展开研讨。但从结果来看，专业评审未能有效识别套路化设计，可以说形同虚设，导致缺乏原创性的作品获得高等级奖项，这与活动倡导的原创精神及品牌价值导向存在偏差。

品牌设计应拒绝模板化，强化地域辨识度

在文旅品牌建设中，LOGO作为核心视觉符号，承担着传递地域文化、塑造品牌形象的重要作用。福建拥有丰富的自然与人文资源，从泰宁丹霞到东山岛碧海银滩，从闽南烟火气到闽西围合情，这些独特元素本应成为品牌设计的核心灵感。

标设网认为，品牌设计应拒绝模板化套路，深入挖掘地域文化内核，打造具有辨识度的视觉符号。福建旅居作为文旅品牌，其LOGO设计更应立足本土特色，避免与其他地区文旅标识同质化，才能真正传递闽式生活的独特魅力，提升品牌传播力与市场价值。

最后，标设网要告知当地领导，建议最终采用LOGO千万别用一等奖这种套路货，全国此类Logo多如牛毛，品牌建设如用此类Logo，必将毫无建树。（标设网）

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