Ford正式宣布将旗下高性能与赛车业务品牌重新命名为Ford Racing，并同步推出全新的LOGO设计与品牌识别系统。这项品牌升级计划于2026年1月在底特律发布，标志着Ford Racing这一经典名称时隔多年再次成为福特赛车业务的核心品牌。

从品牌战略角度看，这次调整不仅是一次名称更换，更是一场围绕赛车文化、性能基因与品牌资产的系统性重塑。

回归Ford Racing名称

福特的赛车历史可以追溯至1901年。当年，创始人亨利·福特在底特律赢得个人首场汽车赛事胜利，也由此开启了福特长达百余年的赛车传统。

2015年，福特曾将Ford Racing、Special Vehicle Team以及Team RS等业务整合为Ford Performance品牌，希望建立统一的高性能业务体系。不过经过多年运营，Ford Performance逐渐暴露出品牌识别上的问题。相关市场研究显示，接近一半受众依然习惯将该部门称为Ford Racing。

在标设网看来，Ford Racing相比Ford Performance更具情感价值和历史记忆点，也更容易与赛车运动、赛道文化以及福特性能车型建立直接关联。对于品牌传播而言，这种认知优势往往比新名称更具长期价值。

新LOGO强化福特主品牌识别

此次发布的Ford Racing新LOGO最大的变化在于重新确立了福特蓝色椭圆标志的核心地位。

过去的Ford Performance标识中，Ford椭圆徽标与Performance字标相互独立，在实际应用时容易形成视觉竞争。尤其是在赛车车身、改装部件以及赛事周边产品上，较长的字标占据大量空间，品牌识别效率并不理想。

全新的Ford Racing标识则将Ford经典椭圆徽章直接融入整体设计之中，旁边搭配棱角鲜明的Racing字样，形成更加紧凑且统一的视觉结构。

新LOGO不仅更适合赛车涂装、车身贴花、赛车服和数字媒体应用，同时也提升了品牌在小尺寸场景中的辨识度。

R字徽章成为新的视觉资产

本次品牌升级还建立了一套完整的品牌识别体系，包括主LOGO、独立R标识以及横向字标三个核心元素。

其中最受关注的是全新的R徽章设计。

设计团队在字母R中加入条纹元素，使其呈现出浓厚的美式赛车风格。这种设计思路与众多性能汽车品牌的专属徽章体系相似，让R标识能够脱离完整LOGO单独存在于车辆、服饰及赛事装备之中。

标设网认为，这种做法有助于打造新的品牌符号资产。当消费者仅凭一个字母就能够识别品牌时，其品牌影响力往往已经进入更高层级。

源于Raptor的专属字体系统

字体设计同样是此次Ford Racing品牌升级的重要组成部分。

据了解，新字体灵感来源于福特F-150 Raptor车型前脸格栅上的FORD大型字母标识。福特设计团队联合品牌咨询机构Interbrand以及字体设计师Andrew Bellamy，将这一经典视觉元素扩展为完整的品牌字体系统。

最终形成的字体风格兼具工业感、力量感与运动属性，没有采用传统赛车品牌常见的夸张速度线处理，因此保留了较强的现代感和长期使用价值。

关于Ford Racing

Ford Racing是福特汽车旗下专注于赛车运动、高性能技术研发以及赛事项目运营的核心品牌。该品牌长期参与耐力赛、越野赛事、拉力赛以及多项国际赛车活动，同时承担高性能量产车型的技术验证工作。许多应用于福特量产车型的技术成果，最初都来自赛车项目的极限测试环境。

此次品牌重启后，Ford Racing希望进一步强化赛车技术与民用车型之间的联系，将赛道文化重新纳入品牌叙事体系之中。

从新LOGO设计、品牌字体设计到视觉识别系统构建可以看出，福特正在重新梳理自身最具价值的品牌遗产。Ford Racing的回归不仅是一场品牌形象升级，也是一种对赛车历史和性能文化的重新激活。

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