商洛全域公用品牌商标LOGO征集结果刚刚公示，采纳奖作品便因与2022年商南城市形象Logo征集大赛入围作品高度相似而引发业内关注。

2026年6月10日，商洛市相关部门发布《商洛全域公用品牌商标LOGO设计方案征集入围作品公示》。公示显示，自2026年3月24日启动征集以来，共收到有效投稿242条，累计征集商标名称设计350个、图标设计389个。经过初审及专家评审，共有5个方案入围，其中作者苗波涛提交的《秦岭商臻》同时获得入围奖及采纳奖。

不过，标设网在对获奖作品进行核查时发现，该采纳奖方案与2022年商南城市形象Logo征集活动中的一件入围作品存在明显的视觉关联，两者在整体构图、图形组织方式以及视觉语言上均呈现出较高相似度。

两件作品的相似度从何而来

从公开资料对比来看，2026年商洛全域公用品牌商标采纳作品《秦岭商臻》采用了典型的山体、道路、太阳组合结构。

图形上部为绿色山脉轮廓，中间利用白色留白形成蜿蜒道路，下部则以书法化笔触形成流动曲线，顶部配置红日元素，整体形成一个具有地域符号特征的综合图形。

而2022年商南城市形象Logo征集大赛入围作品，同样采用山峰、道路、太阳三大核心元素构成。山体位置、道路走势以及整体轮廓关系与此次获奖作品存在较高接近性。即便细节处理有所调整，例如增加叶片、飞鸟、渐变色彩等辅助元素，但主体视觉骨架并未发生根本变化。

从设计专业角度来看，判断一件LOGO设计是否构成视觉重复，并不只是比较颜色或局部细节，而是要观察其核心图形结构是否一致。对于城市品牌LOGO设计、公用品牌LOGO设计而言，视觉骨架往往才是识别度最强的部分。

也正因如此，这类相似案例往往会引起品牌设计行业、LOGO设计行业以及知识产权领域的关注。

商南与商洛并非同一个征集项目

值得注意的是，商南县属于商洛市下辖县级行政区。

2022年的商南城市形象Logo征集活动与2026年的商洛全域公用品牌商标征集活动属于不同项目，服务对象、征集主体、应用场景均不相同。

这意味着，即使作品曾经进入过商南城市形象Logo征集入围名单，也并不代表其自动拥有在另一个官方征集项目中直接使用的合理性。

对于政府品牌设计、区域公用品牌设计以及城市品牌形象建设项目来说，原创性和独特性始终是评审体系中的重要指标。特别是在全域公用品牌建设背景下，一个承担区域农产品推广、产业营销和城市形象传播功能的品牌标识，其设计价值不仅体现在美观层面，更关系到品牌资产的长期积累。

多件入围作品出现典型套路化表达

除了采纳奖作品引发关注之外，标设网梳理本次公示名单后还发现，部分入围方案存在较为明显的套路稿特征。

所谓套路稿，是近年来各类LOGO征集活动中频繁出现的一种现象。设计者往往将山峰、河流、道路、太阳、叶片、飞鸟、印章等通用元素进行模块化组合，再通过文字说明赋予其地域文化含义。

从本次公示的5件入围作品来看，几乎全部围绕秦岭山脉、绿色生态、商字变形、道路意象等方向展开。

例如部分作品采用字母Q、L变形组合；部分作品直接利用山峰与道路构成图形主体；还有作品将绿叶、水滴、飞鸟等元素嵌入其中。这类设计虽然能够快速建立地域联想，但也容易出现同质化问题。

事实上，标设网长期关注全国各类城市LOGO征集、区域公用品牌LOGO征集以及文旅品牌标识设计案例后发现，山峰加道路加太阳几乎已经成为地方品牌征集活动中最常见的创作模板之一。

这种模式的优点是识别直观、寓意明确，缺点则是容易造成审美疲劳，削弱品牌差异化竞争力。

公用品牌建设需要更高的原创门槛

近年来，全国多个省市都在推进区域公用品牌建设，农业品牌、文旅品牌、城市品牌不断涌现。

一个成功的区域公用品牌LOGO，不仅需要体现地域特色，更需要形成独有的视觉资产。如果品牌标识与既有作品存在较高相似性，即使未涉及法律层面的侵权认定，也可能影响品牌传播效果和公众认知。

对于商洛全域公用品牌而言，未来该标识将可能广泛应用于农产品包装、宣传物料、电商平台、展会推广以及公共传播场景，其影响范围远超普通活动标识。因此，设计原创性、品牌辨识度以及长期传播价值，都值得被充分讨论。

截至目前，相关公示仍处于公开阶段。关于采纳奖作品与2022年商南城市形象Logo入围作品之间的关系，以及后续是否会有进一步说明，标设网也将持续关注。

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