美国印第安纳州布卢明顿市（Bloomington）正在推进一套全新的城市品牌视觉识别系统，但新LOGO公布后迅速引发当地居民争议。设计采用一个大型几何字母B作为城市核心标志，原本希望以更简洁、现代的方式建立城市形象，却因为造型中两个圆润的弧面和中间收窄的结构，被不少人联想到人体臀部。

这场颇为尴尬的LOGO争议，也再次说明了城市LOGO设计的特殊性。企业品牌换一个LOGO，消费者可能需要一段时间适应；城市品牌换LOGO，却很容易直接触发当地居民对城市文化、历史和公共资金使用的讨论。Creative Bloq于9月1日报道了这一事件，而布卢明顿市新LOGO预计将在9月2日的市议会例会上进行展示和讨论。

1986年的城市LOGO，曾经有很强的地方特色

布卢明顿现有的城市品牌LOGO已经使用了数十年，最早于1986年启用。标志采用几何化的花纹结构，整体看起来有些像雪花，也带有花卉和传统图案的感觉。

这个LOGO的设计来源并不简单。据报道，它融合了牡丹、鳞茎类植物trout lily、19世纪当地民间艺术家使用的传统被褥图案，以及布卢明顿市中心广场的几何形态。换句话说，旧LOGO虽然年代较久，但与当地的历史、自然环境和民间文化存在较明确的联系。

这也是这次城市品牌升级值得关注的地方。LOGO老不代表一定需要推翻重做，一个使用多年的城市标志，如果已经形成公众认知，其真正的品牌资产往往比设计公司最初估计的更高。

新LOGO变成了一个巨大的B

布卢明顿这次品牌重塑选择了完全不同的方向。

新的城市LOGO以一个巨大的几何字母B为视觉主体，同时建立了一套适用于不同城市服务和政府部门的品牌识别系统。相比旧LOGO复杂的几何花纹，新标志显然更加简洁，也更方便在网站、车辆、服装、城市标牌以及手机App图标等不同尺寸和媒介上使用。

从纯粹的视觉执行角度看，这个思路并没有明显问题。字母标志具有较好的识别效率，几何造型也比较容易进行数字化应用，现代无衬线字体和新的配色方案同样获得了一些肯定。

问题出在造型联想上。

新LOGO由两个较大的圆润部分组成，中间向内收窄。当标志旋转90度之后，这种视觉联想会变得更加明显。当地新闻网站B Square Bulletin的编辑Dave Askins甚至专门撰文批评这一设计，文章标题直接指出新布卢明顿LOGO看起来像一个屁股。

这类评价听起来有些戏谑，但从LOGO设计专业角度来看，却不能简单当成网友玩笑。一个标志一旦形成非常强烈且难以摆脱的负面联想，设计本身就会产生传播风险。

LOGO最怕的，不是“不好看”，而是让人记住了错误的东西

标志设计存在一个很现实的问题：设计师可以控制图形的创作意图，却无法完全控制观众看到图形后的第一联想。

设计师可能看到的是字母B、几何结构和现代感，普通公众看到的可能是完全不同的东西。

标志尤其如此。因为LOGO通常非常简洁，图形元素越少，每一个形态细节所占据的视觉权重就越高。两个圆形、一个收窄连接点，看起来只是几何构成，但当它与人体形态产生相似之后，公众很可能会迅速建立起这种联想。

标设网认为，LOGO设计在提案阶段不能只看设计师自己的审美判断，还应该进行必要的联想测试。尤其是城市LOGO、公共机构LOGO、学校LOGO等面向广泛公众的视觉项目，更应该从不同年龄、不同文化背景和不同使用场景去观察标志。

有时候，一个设计师团队看了几十遍之后已经习惯了图形，很容易忽略普通人第一次看到它时产生的直觉反应。

另一个问题：这个B究竟属于布卢明顿吗？

如果抛开争议性的视觉联想，新LOGO还有一个更值得讨论的问题，就是城市个性是否足够突出。

一个大写字母B当然可以代表Bloomington，因为城市英文名称以B开头。但问题是，美国乃至全球有大量品牌、企业、机构和城市同样可以使用B作为首字母。

Creative Bloq还指出，已有应用程序、律师事务所以及在线船艇交易平台使用了与这个新LOGO相似的B字母视觉形式。

这就涉及城市LOGO设计中的另一个常见难题：简洁和独特究竟应该如何平衡？

很多企业在做LOGO升级时都会追求极简，希望标志能够适应网站、社交媒体、App图标、产品包装和广告等数字化场景。但如果过度追求简单，最后很容易变成一个谁都能使用的普通几何符号。

标设网认为，城市LOGO未必要把市政厅、石灰岩、自行车、树木等当地符号全部塞进图形里。事实上，过度堆砌城市地标同样可能让LOGO变得复杂。但如果选择抽象设计，就需要通过独特的图形关系、比例、字体、色彩和视觉系统建立属于这座城市的识别特征。

换句话说，抽象不是问题，缺少个性才是问题。

城市品牌设计为什么特别容易引发争议？

布卢明顿并不是第一个因为城市LOGO改版而遭到居民批评的地方。美国一些城市此前也曾因为LOGO重新设计引发类似讨论。

这类项目与普通商业品牌设计最大的区别之一，是城市LOGO实际上属于公共视觉资产。居民会把它理解成自己生活环境的一部分，因此对设计的关注程度往往远远高于一个普通商业品牌。

而且，城市品牌升级还涉及公共预算、政府决策、历史文化以及居民认同感。一个设计方案即使符合专业设计标准，也不意味着公众一定接受。

这也是城市LOGO设计最难处理的地方。设计团队需要解决的不只是标志是否漂亮、是否现代、是否容易缩小，更要考虑它能否让当地人产生认同。

布卢明顿这次品牌升级，最终会怎样？

目前这套新视觉识别系统仍处于提案和讨论阶段，预计将在9月2日举行的布卢明顿市议会例会上进行展示。当地居民和相关人士届时可能会进一步表达意见。

从设计角度来看，这次争议至少提供了一个很典型的LOGO设计案例。

一个标志可以做到简洁、现代、容易缩放，也可以拥有完整的品牌应用系统，但这些条件并不能自动证明它是一个成功的LOGO。真正进入公众视野之后，它还会经历大量非设计师的直觉判断。

标设网认为，好的LOGO设计不一定要让所有人第一眼都喜欢，但至少应该尽量避免出现一种压倒性的、与品牌定位完全无关的负面联想。尤其是城市LOGO这种长期使用、曝光频率极高的公共品牌标志，设计完成后的多轮视觉测试非常有必要。

布卢明顿新LOGO最终是否会正式启用，还有待后续消息。但这场争议已经再次提醒品牌设计行业：LOGO设计不是把图形做得越简单越好，真正困难的是让一个简单的图形拥有独特、准确且经得起公众审视的品牌含义。

关于布卢明顿市

布卢明顿是美国印第安纳州的一座城市，也是印第安纳大学所在地。此次品牌更新针对的是城市政府层面的整体视觉识别，包括城市主LOGO以及不同城市服务和部门所使用的相关标志。此次争议的重点并不是单一LOGO图形本身，也涉及城市历史元素是否得到延续，以及新视觉系统能否建立具有布卢明顿辨识度的城市品牌形象。

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