2026年9月5日，中国珠宝发布全新品牌标识，这是该品牌1985年成立以来首次对核心视觉符号进行系统性更新。

新旧标识有哪些变化

旧版LOGO以钻石造型为主体，搭配书法体中文与花体英文，沿用多年，品类指向直接，元素相对繁复。新LOGO以创联为设计概念，从春秋青铜器交龙纹取形，把英文名称SinoGem的字母S处理成龙纹、G处理成凤纹，龙凤纹样交错缠绕后勾勒出汉字中，其中龙纹对应山河风骨，凤纹对应盛世祥和。对比旧版，新标识弱化了直接的钻石品类符号，转向线条化、扁平化的文化纹样表达，把英文字母、龙凤图腾与汉字字形整合进同一图形，也是近年新中式品牌LOGO常见的设计路径。

不过，标设网注意到，从中国珠宝新标识标准制图（见下图）来看，此次升级存在一些待完善的地方，这也为下次升级预留了调整空间。

成立四十余年后首次更换核心标识

中国珠宝首饰进出口股份有限公司成立于1985年9月，隶属于中国保利集团旗下中国工艺集团，是国务院国资委监管的中央企业，品牌英文名称为SinoGem，全国门店数量超过2000家。此次换标之前，中国珠宝长期使用以钻石造型为主体的旧标识，图形外围搭配书法体中文与花体英文，珠宝品类的指向比较直接，元素层次相对繁复。标设网查阅品牌过往资料后注意到，旧版钻石标识伴随上一版SI系统沿用多年，期间只做过应用层面的延展，没有改动核心图形，9月5日亮相的新标识，是品牌历史上首次对LOGO本体进行系统性重绘。

配合换标，中国珠宝同步明确点睛中国的创联者这一品牌定位，新标识已率先在北京、上海门店落地，整套视觉识别系统将分批更换。从钻石图形换成龙凤交缠的中字，识别思路变化不小。你觉得这次中国珠宝换标效果怎么样？

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