盖蒂基金会正式对外发布全新品牌LOGO，以四块几何图形拼接组成大写G字母，完成整个机构体系的视觉升级，解决旗下多个部门视觉形象割裂的行业设计难题。这次品牌重塑覆盖博物馆、文物保护、学术研究多条业务线，也是海外大型艺术非营利组织品牌识别升级的典型案例，标设网在梳理这则LOGO资讯时发现，大型综合文化机构做品牌更新，往往要兼顾历史传承与新媒体传播的双重诉求。

盖蒂基金会机构背景介绍

盖蒂基金会全称J. 保罗?盖蒂信托，1953年在美国洛杉矶成立，属于全球资源雄厚的非营利艺术机构，业务覆盖艺术品收藏、文物保存修复、艺术学术研究、公众艺术教育多个板块。机构运营两座对外开放的艺术博物馆Getty Center与Getty Villa，同时还设有文物保护研究所、艺术研究中心等专业部门，面向普通游客、文博行业从业者、高校学者等不同群体输出文化服务。过往很长一段时间内，各个分支单元各自使用独立视觉物料，没有一套可以通用的品牌识别系统，跨部门宣传时很容易让外界混淆机构业务边界，这也是本次启动LOGO改造的直接动因。

全新G字LOGO的设计构思来源

新LOGO整体是方形轮廓，四块几何构件拼合出G字母造型，四块图形对应基金会的四大核心项目。纽约设计机构Fred & Farid New York主导本次视觉项目，标设网了解到，设计师的创作灵感取自盖蒂中心建筑大量使用的石灰华石块，希望标志能够传递出建筑石材自带的厚重、扎实质感。新标识保留旧版LOGO的方形框架基因，旧版由知名设计师索尔?巴斯在1997年为盖蒂中心开馆打造，旧版标识把Getty字母做裁切打散放置方框之内，是过去二十多年机构最具辨识度的视觉符号。时代媒介环境发生改变之后，旧标识在短视频、移动端海报、线下物料的适配性变弱，机构需要适配当代传播环境的全新视觉符号。

色彩体系与多场景适配能力

新G字标识本身可以充当画面框架载体，实际落地应用的时候，馆藏绘画、雕塑作品图片能够从标识边缘延伸溢出，让平面物料拥有更强的艺术表现力。主色调沿用盖蒂标志性蓝色，辅助色彩取材于场馆建筑细节、馆藏绘画作品以及园区花园景观，搭配多组明亮配色扩充色彩库。服务人群跨度大是这套VI系统设计的难点，博物馆面向免费参观的普通大众，文物保护研究所对接业内专业工作者，研究中心服务学生和学术研究者，不同受众的宣传载体差异巨大，设计团队选择较高的抽象设计语言，让这套LOGO可以灵活适配线上线下各类应用场景，兼顾大众科普输出和专业学术出版的使用需求。（LogoDesign标设网）

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