丹麦制药企业诺和诺德（Novo Nordisk）于2026年9月推出全新品牌形象，日常品牌名称采用更加简洁的 Novo，并以 Lasting Health Starts Now 作为此次品牌重塑的核心主张。与此同时，沿用了一个多世纪的 Apis 公牛标志进行更新，品牌色彩、字体和整体视觉识别系统同步调整。
需要说明的是，Novo Nordisk A/S仍然是公司的法定全球名称，Novo是新的日常品牌称呼。这意味着此次诺和诺德品牌升级重点在于品牌表达和对外沟通方式的更新，而不是公司法律实体名称发生改变。
诺和诺德百年LOGO重新面向未来
此次诺和诺德新LOGO最受关注的变化，是公司历史悠久的 Apis 公牛标志发生了视觉调整。
公牛标志自1920年代起便成为诺和诺德品牌的重要识别符号。此次升级没有放弃这个已经拥有百年历史的品牌资产，而是对公牛造型进行了简化，同时将公牛的朝向调整为向右，让图形产生更加明显的前进感。
从Novo Nordisk公布的1923年至2026年LOGO演变图可以看到，这个公牛标志在不同历史阶段经历过多次变化。新版图形重新采用较为简洁的绘制方式，与1980年代和1990年代的视觉处理存在一定关联，同时通过细节调整让传统符号呈现更加现代的视觉状态。
标设网认为，对于拥有百年历史的企业来说，LOGO升级真正需要解决的问题不是如何做出一个完全陌生的新图形，而是怎样让原有品牌资产继续发挥作用，同时建立符合当代传播环境的新形象。诺和诺德这次保留Apis公牛，实际上延续了品牌长期积累的识别资产。
Lasting Blue与Now Turquoise构成新的色彩体系
诺和诺德此次品牌升级还更新了企业色彩系统。原有品牌蓝色被进一步强化为 Lasting Blue，同时增加 Now Turquoise 作为辅助色。
Lasting Blue承担品牌主要色彩角色，Now Turquoise则提供更加鲜明的视觉变化。两种颜色与 Lasting Health Starts Now 的品牌主张形成呼应，让整体视觉识别摆脱单一的传统医药企业色彩表达。
从品牌设计角度看，色彩更新并不是简单更换一个颜色。对于诺和诺德这样的全球企业，品牌色需要长期应用于办公环境、医疗传播、数字产品、广告、包装以及各种公共沟通场景，因此稳定性和识别度同样重要。
Novo定制字体加入视觉识别系统
除了LOGO和色彩，Novo还推出了名为 Novo 的定制字体。
新的字体与公牛标志、Lasting Blue以及Now Turquoise共同构成新的品牌视觉识别系统。诺和诺德官方将这套新形象描述为更加个人化、动态和具有相关性的品牌表达，同时继续保持科学可信度、关怀和诚信等长期品牌特征。
标设网注意到，这也是此次Novo Nordisk视觉识别升级比较完整的一面。新版LOGO负责建立核心识别，色彩负责形成稳定的品牌记忆，定制字体则进一步强化Novo这个新的日常品牌名称。几项视觉元素共同变化，比单独进行一次LOGO改版更容易形成完整的品牌体验。
从Novo Nordisk到Novo
诺和诺德此次品牌重塑还有一个明显变化，就是对外日常沟通开始更多使用 Novo。
Novo Nordisk是一家拥有百年历史的丹麦医疗健康企业，公司长期专注于糖尿病、肥胖症等领域，并在胰岛素、GLP-1药物等领域拥有较高知名度。诺和诺德表示，公司过去一个多世纪持续通过科学创新推动医疗健康领域的发展，此次品牌升级代表企业进入新的阶段。
品牌名称从较长的 Novo Nordisk转向更加简洁的Novo，也让企业在数字媒体、社交传播和日常沟通中拥有更加简洁的品牌称呼。不过，Novo Nordisk A/S作为公司法定名称仍然保留。
Lasting Health Starts Now成为品牌新主张
此次诺和诺德品牌重塑围绕 Lasting Health Starts Now 展开。官方对这一主张的解释，是将持久健康理解为从今天开始的持续过程，而不是一个遥远的未来目标。
这一理念也成为新视觉系统的重要内容。新版品牌希望呈现更加动态、亲近和现代的企业形象，同时保持一家全球医疗健康企业所需要的科学、责任和患者安全意识。
诺和诺德还同步推出 The Novo Way 企业文化体系，其中包括 Customer Obsession、Competitiveness、Clarity、Care and Integrity 四项原则，分别强调以患者和消费者为中心、提升竞争力、保持清晰高效的工作方式，以及坚持关怀、诚信和患者安全。
因此，这次Novo Nordisk品牌重塑并不只是一次LOGO设计项目。企业名称、视觉识别、品牌主张和内部文化被放在同一个品牌体系中进行调整。
一个百年医药品牌的视觉更新
从诺和诺德1923年至2026年的LOGO演变可以看到，Apis公牛始终是这个品牌最重要的视觉资产之一。此次升级没有切断与历史的联系，而是通过图形简化、方向调整、色彩更新和字体设计，让传统品牌符号适应新的传播环境。
标设网认为，成熟企业做品牌升级设计时，保留什么与改变什么往往同样重要。诺和诺德选择继续使用百年公牛LOGO，再通过视觉细节和品牌语言建立新的时代感，这种处理也让此次诺和诺德LOGO升级具有较强的连续性。
对于一个覆盖全球市场的医疗健康品牌来说，新形象最终需要面对的仍然是长期使用。如何让消费者认得出、记得住，同时让品牌在数字媒体和不同国家市场保持统一，将成为这套Novo新视觉识别系统接下来真正需要面对的课题。（LogoDesign标设网独家报道）
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