英国豪华跑车品牌McLaren（迈凯伦）于2026年9月22日发布全新品牌形象，将经典品牌资产与更加轻盈、现代的视觉语言结合。此次品牌升级最明显的变化，是全新的McLaren字标，同时保留标志性的Speedmark速度标识。

新LOGO从家族历史中寻找设计来源

新款McLaren Logo采用更加简洁的无衬线字标，整体笔画重量有所减轻，字形也显得更加开放、精致。设计灵感来自McLaren创始人Bruce McLaren家族位于新西兰奥克兰Remuera的服务站招牌，这座服务站可以追溯至20世纪20年代，也是Bruce McLaren早期机械实践的重要地点。官方表示，新字标通过重新诠释这段历史，让品牌视觉重新连接创始人的故事。

值得注意的是，新的小写字母c下方增加了一处细微的横向处理，使字标具有更强的精致感。Creative Bloq认为，这种处理让McLaren新Logo呈现出类似高端时装品牌的视觉气质。对于汽车品牌Logo设计而言，这种变化也让原本厚重、具有明显未来复古风格的字标显得更加轻巧。

标设网认为，这次McLaren Logo升级的价值不在于彻底改变品牌符号，而在于重新调整字标的比例、重量和细节。一个已经拥有全球认知度的汽车Logo，如果变化过大，很容易削弱品牌识别；McLaren选择从字体和细节入手，保留原有识别基础，同时让品牌视觉适应数字媒体、汽车产品和高端生活方式场景。

Speedmark没有消失，经典符号继续使用

McLaren并没有放弃过去最具辨识度的Speedmark。官方公布的新品牌体系仍然保留这一经典符号，并将其用于赛车、高尔夫等相关子品牌和应用场景。Papaya橙色也继续作为McLaren的重要品牌色，同时加入更多来自品牌历史的色彩资产。

这种处理值得品牌设计行业关注。标设网看来，成熟品牌做Logo升级时，真正需要解决的是新旧视觉资产之间的关系。旧Logo中的经典元素仍然具有用户记忆价值，完全舍弃会增加品牌认知成本，而保留所有旧元素又难以形成新的视觉秩序。McLaren此次采用分层使用的方式，让Speedmark继续承担品牌记忆功能，新字标负责建立更加现代的品牌形象。

McLaren迈凯伦品牌简介

McLaren中文名为迈凯伦，是以赛车和高性能汽车闻名的英国品牌。品牌创始人Bruce McLaren既是赛车手，也是工程师，McLaren从赛车运动起步，后来逐步拓展至公路跑车领域，McLaren F1等车型成为品牌历史的重要组成部分。如今McLaren Automotive与McLaren Racing共同构成品牌的重要业务体系，覆盖公路跑车、一级方程式赛车、IndyCar及WEC等领域。

此次品牌升级也与McLaren新的业务阶段相呼应。官方近期宣布将在英国投入5亿英镑扩大制造和工程能力，并计划推出品牌首款高性能SUV，新品牌形象承担的任务已经超越单一赛车Logo，而是服务于McLaren未来更广泛的产品、体验和品牌体系。

从汽车Logo设计到品牌VI升级，McLaren这次并没有追求视觉上的剧烈变化，而是通过字标、速度标识、色彩和历史符号重新建立统一关系。对于需要进行品牌升级的企业来说，这也是一个值得参考的案例：Logo可以变得更现代，但品牌最有价值的记忆资产仍然需要被保留下来。（LogoDesign标设网独家报道）

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