时隔近一年，乐事中文新LOGO正式上线。英文全球版新LOGO早在2025年10月就随回归真实计划推出，由百事公司旗下Frito-Lay内部设计团队主导，这次国内跟进的是中文字标适配与本土包装同步焕新，进一步统一品牌视觉与产品表达。

品牌底子：一个走了九十多年的薯片品牌

乐事（Lay's）创立于1932年，隶属于百事公司旗下菲多利部门，是全球销量最高的薯片品牌之一，产品销往百余个国家和地区。进入中国市场后，凭借经典原味、黄瓜味、番茄味等多款口味积累了庞大的消费者群体，在国内休闲零食赛道长期位居头部。上一次中文品牌视觉调整还要追溯到2019年，这次国内焕新跨度近七年。

新旧中文LOGO到底差在哪

对比两版中文LOGO，整体框架没变，还是红色丝带横着绕一个圆形。但新版圆形从原来的纯色平涂升级成带明暗渐变的金黄色光球，外圈多了一圈红白双层描边，丝带本身也加了微妙的投影和边缘处理，层次感明显比旧版丰富。红色丝带两端的收笔形状也做了微调，末端更利落。

标设网在逐帧对比时注意到一个关键区别：全球版英文LOGO的圆形内部塞了大量放射状白色细线，用来模拟阳光照射的效果；中文版把这些放射线全部去掉了，只靠渐变来表现光球的体积感。这么处理之后画面柔和了不少，视觉上更接近一颗真实土豆那种饱满圆润的质感，也跟中文版要打的真实土豆概念扣得更紧。

中文字标乐事两个字也做了重新适配，笔画粗细、圆角弧度、倾斜角度和字面比例都跟新版Lay's英文字标对齐过，放在一起不会出现中英文风格打架的情况。英文字母笔画末端的曲线收笔和红色丝带的飘带动势形成了呼应，这处细节处理得比较讲究。

包装跟着中文LOGO一起换了

新包装在经典黄色底色上叠加了自然木质纹理，整体调性往质朴方向靠。最直观的变化是把对应口味的代表性食材直接放大放到包装正面，比如经典原味款就用整颗土豆、原切薯片和一小碗盐粒的实物图来做视觉主体，消费者不用读字就能看出这款产品跟土豆本身的关系。包装上印着REAL POTATOES和整薯原切片片薄脆字样，把品牌主张直接可视化了。标设网觉得这种食材实物前置的做法在快消包装里效率很高，货架上一扫过去就知道你在卖什么、好在哪，省掉了教育成本。

国内焕新为什么现在才跟上

全球版2025年10月就已经发布，国内晚了近一年才推中文版本，这个节奏本身就说明品牌在中文适配上下了功夫。中文版没有直接照搬英文版的放射线条设计，而是根据中文消费者的视觉习惯做了减法，把真实土豆的质感推到前台。薯片市场竞争一直很激烈，消费者对配料表和原料品质也越来越敏感，用更直白的视觉语言去讲片片乐事来自品质好土豆这件事，比单纯打广告语要落地得多。从设计行业角度看，这波升级也印证了快消品牌LOGO往扁平化加微质感走的大方向——去掉多余装饰，靠渐变和层次拉出精致度，同时保证缩小到包装角落还能一眼认出来。（LogoDesign标设网独家报道）

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